陽(yáng)光公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題策略研究.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,陽(yáng)光公司的天然氣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)外環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性變化.這要求陽(yáng)光公司必須改變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的壟斷經(jīng)營(yíng)方式,逐步樹(shù)立起競(jìng)爭(zhēng)的觀念.因此,陽(yáng)光公司原有的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)模式,必須根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求而發(fā)生轉(zhuǎn)變.為此,本文對(duì)陽(yáng)光公司天然氣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行研究.首先,本文簡(jiǎn)要介紹陽(yáng)光公司的概況、本文研究背景、目的與意義.其次,論述了在開(kāi)放經(jīng)濟(jì)條件下,陽(yáng)光公司在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程宏觀市場(chǎng)環(huán)境和微觀市場(chǎng)環(huán)境的變化給陽(yáng)光公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所

2、帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響,陽(yáng)光公司面臨的天然氣市場(chǎng)改革滯后、全球經(jīng)濟(jì)一體化、從屬關(guān)系依舊等挑戰(zhàn)和全球日益重視環(huán)境保護(hù)、天然氣的發(fā)展?jié)摿薮蟆⒔?jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施、西氣東輸工程的實(shí)施、天然氣供需關(guān)系失衡、綠色營(yíng)銷(xiāo)漸成主流等機(jī)遇.再次,論述了陽(yáng)光公司天然氣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念缺乏、成熟營(yíng)銷(xiāo)模式尚未建立、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)作用沒(méi)有發(fā)揮等問(wèn)題.缺乏正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念,包括對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)沒(méi)有理解透、市場(chǎng)定位認(rèn)識(shí)模糊、對(duì)促銷(xiāo)的理解有誤和用單一因素