我國多元化家電企業(yè)整合營銷研究.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文我國多元化家電企業(yè)整合營銷研究姓名：陳鵬申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：胡正明20030422山東大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要“九五”后以及21世紀(jì)初的十多年里，將是我國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變，是實(shí)現(xiàn)我國未來戰(zhàn)略目標(biāo)的前提和基礎(chǔ)。國際、國內(nèi)市場環(huán)境的演變，使企業(yè)在日益嚴(yán)酷的競爭環(huán)境中別無選擇。但是，我國許多企業(yè)在經(jīng)營觀念、方式與手段上還不能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)條件下

2、駕馭企業(yè)、迎接競爭的要求，只能被動地跟著市場跑，家電企業(yè)也不例外。鑒于國內(nèi)家電企業(yè)的經(jīng)營調(diào)整與改革具有普遍性，競爭與營銷調(diào)整的大環(huán)境已基本形成，但國內(nèi)目前尚無實(shí)證的可操作的經(jīng)驗(yàn)供借鑒，針對轉(zhuǎn)軌期競爭激烈的家電企業(yè)普遍特點(diǎn)以及結(jié)合實(shí)施多元化戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，本論文采用理論分析和實(shí)證研究相互結(jié)合，以企業(yè)實(shí)際運(yùn)作為主的研究方法，對我國多元化經(jīng)營的家電企業(yè)進(jìn)行整合營銷研究。論文在總結(jié)國內(nèi)外家電企業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出了自己的運(yùn)作方案。論文共分五個部

3、分：第一部分對國內(nèi)家電行業(yè)的競爭特點(diǎn)及多元化家電企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行介紹和分析，最后提出整合營銷是多元化家電企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。第二部分主要介紹與多元化家電企業(yè)整合營銷相關(guān)的基本理論，包括市場營銷組合、品牌營銷、形象營銷、關(guān)系營銷、整合營銷傳播及整合營銷等理論。第三部分推薦整合營銷比較成功的國外多元化家電企業(yè)作為借鑒，主要介紹了索尼公司的品牌整合——強(qiáng)勢品牌營銷戰(zhàn)略和伊萊克斯公司的產(chǎn)品整合——親情化營銷策略。第四部分通過分析海信集團(tuán)、科龍