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1、在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,天然氣行業(yè)是由國(guó)家壟斷,政府部門作為公用事業(yè)集中經(jīng)營(yíng)管理的行業(yè).在這種壟斷經(jīng)營(yíng)的體制下,銷售環(huán)節(jié)一直排在企業(yè)管理的末端位置,談不上市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性.隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入,天然氣行業(yè)面臨著改革重組,并將逐步引入競(jìng)爭(zhēng),這就要求天然氣企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理也要按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作,充分發(fā)揮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的作用,克服壟斷給天然氣帶來的高成本、低效率、劣服務(wù)的弊端.該文的目的是將一般產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷理論運(yùn)用到天然氣運(yùn)營(yíng)企業(yè)
2、中.天然氣運(yùn)營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷,不僅要體現(xiàn)一般產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的普遍規(guī)律,更要充分反映天然氣作為公共類產(chǎn)品的行業(yè)特點(diǎn).天然氣市場(chǎng)是一個(gè)包括上游生產(chǎn)市場(chǎng)、中游輸氣市場(chǎng)和下游配送銷售市場(chǎng)在內(nèi)的大市場(chǎng).天然氣配送銷售市場(chǎng)僅是天然氣市場(chǎng)中的一部分,該文將關(guān)注焦點(diǎn)集中在天然氣下游配送銷售市場(chǎng)這一局部領(lǐng)域之內(nèi),進(jìn)行重點(diǎn)研究.該文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及戰(zhàn)略管理的相關(guān)理論,從上海天然氣運(yùn)營(yíng)企業(yè)之營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問題入手,分析闡述天然氣運(yùn)營(yíng)企業(yè)盡快轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念的必要性.
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