技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)價(jià)值管理：基于現(xiàn)實(shí)期權(quán)的方法.pdf

1、本文首先對現(xiàn)實(shí)期權(quán)理論與方法在R&D管理中的應(yīng)用和發(fā)展進(jìn)行了概括性的論述,指出了現(xiàn)有研究存在的不足.在此基礎(chǔ)上,我們構(gòu)建了基于現(xiàn)實(shí)期權(quán)的新產(chǎn)品開發(fā)價(jià)值管理框架.為了對框架及現(xiàn)實(shí)期權(quán)方法在新產(chǎn)品開發(fā)價(jià)值管理的應(yīng)用有更清晰的認(rèn)識,我們對現(xiàn)實(shí)期權(quán)方法中的現(xiàn)實(shí)期權(quán)定價(jià)(Real Options Pricing)方法和現(xiàn)實(shí)期權(quán)分析(Real Options Reasoning)方法進(jìn)行了比較,對新產(chǎn)品開發(fā)的期權(quán)特征進(jìn)行了分析并對現(xiàn)實(shí)期權(quán)方法在新產(chǎn)

2、品開發(fā)價(jià)值管理中的應(yīng)用邊界和應(yīng)用時(shí)機(jī)進(jìn)行了界定.我們認(rèn)為,從理論研究的角度來看,現(xiàn)實(shí)期權(quán)定價(jià)方法為技術(shù)決策提供了清晰的標(biāo)準(zhǔn),從而會(huì)因此產(chǎn)生迅速的技術(shù)定位,其邏輯是非常具有說服力的,但是在企業(yè)中能否得到有效運(yùn)用還有待于研究,而目前企業(yè)實(shí)際投資行為更多的類似于現(xiàn)實(shí)期權(quán)分析方法.但就其本質(zhì)而言,這兩種方法并不是對立的,可以看作新產(chǎn)品開發(fā)不同發(fā)展階段的兩種決策選擇方法.基于此,著重從如下兩個(gè)切入點(diǎn)開展論文的研究工作:(1)運(yùn)用近十五年來中國醫(yī)藥

3、行業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)專利情況,試圖驗(yàn)證中國制藥企業(yè)實(shí)際投資行為是否與現(xiàn)實(shí)期權(quán)分析方法所描述的相一致,并試圖探索現(xiàn)實(shí)期權(quán)分析方法的影響因素及對新產(chǎn)品開發(fā)投資決策的意義;(2)建立基于現(xiàn)實(shí)期權(quán)定價(jià)法的新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)濟(jì)評價(jià)機(jī)理理論,構(gòu)建適合技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的價(jià)值評估模型,為現(xiàn)實(shí)期權(quán)法與新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評價(jià)的結(jié)合創(chuàng)造應(yīng)用基礎(chǔ).在這一部分,本文將新產(chǎn)品開發(fā)門徑管理思想引入到現(xiàn)實(shí)期權(quán)分析中來,提出基于現(xiàn)實(shí)期權(quán)思想的三階段投資分析框架,使新產(chǎn)

4、品開發(fā)投資過程中的研發(fā)、商業(yè)化啟動(dòng)、規(guī)模擴(kuò)張三個(gè)重要環(huán)節(jié)有機(jī)地聯(lián)系在一起,構(gòu)成一條前后相互影響作用的投資鏈.然后用一個(gè)簡單的案例闡述了這種評價(jià)方法的具體運(yùn)用,并進(jìn)一步總結(jié)了將現(xiàn)實(shí)期權(quán)方法運(yùn)用到新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的評價(jià)中來的規(guī)范化流程,希望以此思路啟發(fā)今后研究的繼續(xù)深入,從而最終完成新方法體系的建立和實(shí)際的推廣應(yīng)用.期權(quán)理論應(yīng)用于新產(chǎn)品開發(fā)投資決策,突破了傳統(tǒng)分析方法固有的局限性,增加了投資決策的合理性.在論文最后一章,我們對全文做了總結(jié),并