淺析嘉興xx企業(yè)的品牌管理[開題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告題目：淺析嘉興XX企業(yè)的品牌管理一、選題的背景、意義隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化和國(guó)際化的不斷提高創(chuàng)立品牌特別是創(chuàng)出一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌加快品牌戰(zhàn)略發(fā)展已成為提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的戰(zhàn)略選擇。而2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明占據(jù)企業(yè)總量九成、為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來巨大活力的是中小企業(yè)它們對(duì)品牌的思考和處理方式在一定程度上不僅決定了企業(yè)的興衰更是影響了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開放的擴(kuò)大我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)

2、代。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越來越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌戰(zhàn)略對(duì)于中國(guó)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行市場(chǎng)跨越、穩(wěn)固和強(qiáng)化市場(chǎng)地位特別是參與和贏得國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為重要。知名品牌不僅是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是社會(huì)的精神財(cái)富。品牌所包含的人文意義，對(duì)大眾的思想意識(shí)、生活方式、社會(huì)觀念、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用。良好的品牌形象是企業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置的重要因素，著名的品牌不僅是企業(yè)無(wú)形的資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，而且是社會(huì)的寶貴精神文

3、化財(cái)富，對(duì)社會(huì)大眾的思想意識(shí)和生活觀念產(chǎn)生重要影響。二、相關(guān)研究的最新成果及動(dòng)態(tài)（一）品牌管理的涵義品牌管理顧名思義是指針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌綜合運(yùn)用企業(yè)資源通過計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制來實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。品牌管理的內(nèi)容應(yīng)包括品牌創(chuàng)立、品牌推廣、品牌延伸以及品牌維護(hù)等工作其目的在于提升企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度增強(qiáng)品牌的生命力從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的銷售增強(qiáng)企業(yè)的盈利水平進(jìn)而承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二

4、的，產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價(jià)值將長(zhǎng)期影響企業(yè)。對(duì)于很多中小型企業(yè)來說，品牌的內(nèi)涵在一定程度上反映了企業(yè)文化，所以，對(duì)這類型的企業(yè)來說，品牌不僅是對(duì)外（分銷商、多作思考或是分析有關(guān)信息可以直接選擇品牌商品并通過使用商品加深好感有助于提高顧客的品牌忠誠(chéng)度。2、品牌管理有利于企業(yè)形成內(nèi)部的動(dòng)力員工是企業(yè)發(fā)展的主要力量企業(yè)對(duì)員工的影響和企業(yè)自身品牌的強(qiáng)弱有很大的關(guān)系企業(yè)的榮譽(yù)感會(huì)在強(qiáng)勢(shì)品牌的影響下加強(qiáng)。當(dāng)一個(gè)員工

5、為自己服務(wù)的企業(yè)、為自己服務(wù)的品牌感到自豪的時(shí)候他的主觀能動(dòng)性就會(huì)在工作中潛移默化的增強(qiáng)從而會(huì)逐漸的推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。3、品牌管理有利于取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)同行業(yè)企業(yè)近幾年的價(jià)格戰(zhàn)使得企業(yè)降價(jià)空間越來越小從而導(dǎo)致了企業(yè)贏利少發(fā)展空間受到很大限制。對(duì)于這些企業(yè)來說由于規(guī)模和成本的限制價(jià)格戰(zhàn)是打不起的品牌競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為重要。這些企業(yè)如果能夠正確選擇自己的細(xì)分市場(chǎng)以自主品牌進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)可以建立品牌這種資源為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4、品牌管理有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展沒

6、有幾個(gè)企業(yè)的目標(biāo)僅僅是為了獲取短期的微利他們都渴望在未來成為一個(gè)大的企業(yè)有穩(wěn)定的銷售、利潤(rùn)和市場(chǎng)地位。很多掙扎在市場(chǎng)底層的中小企業(yè)無(wú)一不是在企業(yè)發(fā)展的道路上遇到品牌發(fā)展的瓶頸才恍然大悟原來小企業(yè)也需要做品牌。事實(shí)證明在企業(yè)發(fā)展初期就制定了長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)樹立品牌意識(shí)和品牌經(jīng)營(yíng)理念的企業(yè)會(huì)有更大、更快的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。由此可以發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)于中小企業(yè)的價(jià)值是巨大的如何管理品牌如何發(fā)揮自己企業(yè)品牌的價(jià)值對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是重要的特別是在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)保留顧