析艾萊依公司品牌戰(zhàn)略實施與作用[文獻綜述]

1、本科畢業(yè)設計（論文）文獻綜述題目析艾萊依公司品牌戰(zhàn)略實施與作用學院專業(yè)工商管理班級學號學生姓名指導教師開題日期來越為社會所不容。2、品牌是消費觀念與行為的適應者、引導者、創(chuàng)造者品牌不僅是市場消費的適應者，還是市場的引導者、創(chuàng)造者。事實證明，世界上任何一項新技術的市場轉化都會直接、間接促成一個新品牌或產品的誕生。而任何一個新產品的創(chuàng)造都與品牌有關。品牌不僅滿足了當前市場的需求，還在規(guī)劃未來市場的面貌，推進組織經營要素的革命和改造，推動世界

2、經濟向更高的階段發(fā)展。3、品牌是推動社會經濟、文化發(fā)展的重要動力品牌是人類創(chuàng)造的經濟特質，同時它更具備文化特質，它是人類經濟文明的集中體現。文化是品牌的存在方式，這不單是指具有顯著的精神文化特征與某種象征意義以及能夠代表某種利益，更因為它創(chuàng)造了能夠滿足人類需求的物質文明。作為一定社會先進生產力的代表，品牌不僅起著主要的生產力轉化作用，更以其個性化的方式演繹、闡述、反映、滿足人類的需求、愿望并創(chuàng)造新的消費樣式。人類的消費愿望在品牌中可以得

3、到全面的反映，品牌的發(fā)展歷程同時是經濟文明的發(fā)展史，是消費文化的創(chuàng)造史，是社會生產力的發(fā)展在市場經濟領域的映像，同時是人類意識、精神文化對物質能動作用的最完美體現。（二）我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略現狀（二）我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略現狀《試論我國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略》中，由于引入時間較晚，與西方國家相比，中國品牌的發(fā)育和成長不可避免地帶有先天不足的缺陷。國內企業(yè)品牌真正建立長期資產的并不多，品牌空殼化相當嚴重。有的企業(yè)為追求短期效益，盲目品牌延伸，為品牌長期的建

4、立埋下隱患。（牛建宗，2002）《我國品牌戰(zhàn)略存在的問題與對策》中認為，總體上我國仍是品牌弱國，品牌意識不強、指明品牌不多、品牌帶動作用不大、品牌的技術創(chuàng)新力度不夠、品牌培育的市場環(huán)境不好等問題普遍存在。加強品牌戰(zhàn)略研究，積極營造良好的社會環(huán)境，進一步提高技術創(chuàng)新能力，發(fā)揮企業(yè)在推進品牌戰(zhàn)略中的主體作用將是今后我國推進品牌戰(zhàn)略的重要措施。（劉新氏，2005）《淺析中國品牌戰(zhàn)略的現狀和對策》中闡述了我國企業(yè)品牌策略的特點：中國整個市場仍然