寧波麗家國際家裝企業(yè)市場營銷策略研究【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷寧波麗家國際家裝企業(yè)市場營銷策略研究一、研究目的和意義1.研究目的本論文針對國內(nèi)家裝這個充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的市場環(huán)境，力求貼近市場、貼近企業(yè)，真實(shí)、準(zhǔn)確地論述國內(nèi)家裝行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，從成功的行業(yè)營銷案例中獲得靈感和規(guī)律，并由此歸納出一項適合未來提高企業(yè)競爭力的市場營銷策略。2.研究意義本論文主要探討家裝銷售整個過程的市場營銷活動特點(diǎn)，解釋該行業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，描述市場環(huán)境對該行業(yè)營銷活動的影響。在闡明市場營銷基本原理的同

2、時，著重研究家裝與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊關(guān)系和營銷的重要性與特性，并結(jié)合麗家國際營銷策略的案例，希望能從一個新的視角和立場去探討、觀察家裝營銷的各項問題，為我國家裝企業(yè)的營銷策略和制定發(fā)展戰(zhàn)略計劃提供思路。二、二、主要研究內(nèi)容主要研究內(nèi)容主要研究麗家國際的企業(yè)狀況，寧波家裝行業(yè)的市場環(huán)境，歷史發(fā)展的變化，目前家裝行業(yè)存在的問題并且對麗家國際市場營銷組合策略的應(yīng)用進(jìn)行分析及提出存在的問題，針對問題提出自己的建議。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案、

3、進(jìn)度安排等）三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案、進(jìn)度安排等）實(shí)施方案：文獻(xiàn)研究的重點(diǎn)是從家裝概念到消費(fèi)品整個過程的市場營銷活動特點(diǎn)，解釋該行業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，描述市場環(huán)境對該行業(yè)營銷活動的影響。進(jìn)度安排:第6學(xué)期第1516周：根據(jù)指導(dǎo)教師下達(dá)的任務(wù)書，廣泛搜集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，做好寫作畢業(yè)論文的準(zhǔn)備工作。第7學(xué)期第112周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題報告撰寫；參加開題答辯，進(jìn)一步論證選題價值、確立主要研究內(nèi)容，論證研1究方案的

4、合理性和可行性。第7學(xué)期第1213周：撰寫論文詳細(xì)提綱，交給導(dǎo)師批閱，反復(fù)修改，保證論文結(jié)構(gòu)的合理性。第7學(xué)期1415周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下寫作論文。第8學(xué)期第36周：充分利用畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會，結(jié)合畢業(yè)論文內(nèi)容開展進(jìn)一步的調(diào)查研究，完成畢業(yè)論文第一稿。第8學(xué)期第79周：修改、完善畢業(yè)論文修改畢業(yè)論文，完成第二稿。第8學(xué)期第10周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；定稿并上交。第8學(xué)期第11周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]徐新紅.促進(jìn)

5、家裝行業(yè)有序發(fā)展的策略研究[J].商場現(xiàn)代化，2008（17）[2]盧浩.ABC裝飾公司營銷策略研究[D].西北大學(xué)，2006.[3]鄢新發(fā).陽光家居公司營銷戰(zhàn)略研究[D].中國海洋大學(xué)，2009.[4]謝春昌.營銷組合理論的回顧與展望[J].商業(yè)研究，2009（03）[5]簡川.家居裝修市場規(guī)劃問題探析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010（06）[6]鄭麗娜.現(xiàn)代現(xiàn)代社會視角下的營銷組合創(chuàng)新[J].價值工程，2011（02）[7]郭晶.企業(yè)

6、管理[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2009.[8]劉兵.我國家裝企業(yè)營銷策略研究——以北京東易日盛公司為例[D].南開大學(xué)，2005[9]向云成.新形勢下營銷策略研討[J].長沙通信職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2002（01）[10]朱天博，曲方，宋香云.市場營銷組合及影響因素分析[J].全國商情理論研究，2010（22）[11]PhilipKotlerHongRueyun.“MarketingManagement“[M].Beijing:Chin