會呼吸的鞋一個成熟公司的戰(zhàn)略創(chuàng)新【外文翻譯】

1、0本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻譯文外文文獻譯文標題：標題：會呼吸的鞋：一個成熟公司的戰(zhàn)略創(chuàng)新會呼吸的鞋：一個成熟公司的戰(zhàn)略創(chuàng)新資料來源：InternationalJournalofInnovationManagement作者：CamuffoArnaldoFurlanreaRomanoPietroVinelli本文主要講述Geox這個意大利的鞋類制造商，它在不到十年的時間里就成為了世界上最大是皮鞋企業(yè)。通過互補性和性能

2、景觀等相關概念在鞋業(yè)戰(zhàn)略定位的研究，我們得出，雖然Geox的發(fā)展建立在產(chǎn)品創(chuàng)新上，但它的發(fā)展離不開在單一活動上的卓越經(jīng)營，更源于一個獨特而一致的互補性配置。這樣的配置是一種創(chuàng)新的戰(zhàn)略地位并對應了一個鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)績效的高峰。這個案例很好地驗證了基于經(jīng)濟理論的互補性。它證實了，在互補性條件下，競爭對手難以進行戰(zhàn)略模仿是因為其與互補變量有著獨特的關系。一、Geox的配置活動使用術語框架，我們認為，Geox多虧選擇了這樣一個獨特的結構（互補性），定

3、義了新的戰(zhàn)略地位，因此，使其目前位于一個鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)績效高峰。Geox的配置活動建立在專利產(chǎn)品的創(chuàng)新上，這使得大部分的互補性依托于與銷售和溝通，生產(chǎn)與供應鏈管理，以及分布與零售。（1）研究和發(fā)展Geox已經(jīng)因為“會呼吸的鞋”在世界上聞名。Geox最早的專利呼吸系統(tǒng)是穿孔橡膠鞋底與新型膜的組合。它將汗水從鞋子中揮發(fā)出來，從而保持鞋子的透氣性、干燥性和保暖性。Geox一直致力于研發(fā)，它的第一項專利可以追溯到1990年之前。Geox的研發(fā)室擁有最

4、先進的實驗和測試設備，在化學物理學科、骨科、腳部工程學方面研究新材料、新工藝、新產(chǎn)品。并且與意大利和歐洲的大學以及國際研究中心合作進行了多項研究活動。在過去的十年里，Geox一直在投資R&D這家不同尋常的鞋類制造商，它的年凈銷售略少于Geox的3%。R&D是一家組織嚴密的機構，但不是官僚的，科學家和技術人員以小組的形式進行完全可互換的和系統(tǒng)的可旋轉的方式工作。這個引人注目的研究努力引發(fā)了一連串的專利發(fā)明和舊觀念的理論創(chuàng)新以及眾多的有關材

5、料產(chǎn)品(如透氣皮革鞋)，工藝(如：膠水節(jié)約裝配、可以改進汗水揮發(fā)的縫紉系統(tǒng)和靈活性)、設備和機械(例如鞋底和注塑成型)。這一系列的專利在第一個專利之后研發(fā)出來，對于防止競爭對手在原專利到期后簡單地復制有一定的作用。事實上，Geox目前約有30項專利以及原專利，這些2絡和供應商），每個部門負責一項生產(chǎn)的集成制造系統(tǒng)。這個特殊的生產(chǎn)體系反映了供應鏈戰(zhàn)略，它的采購和生產(chǎn)決策取決于市場、產(chǎn)品類型、成本和時間。因此，生產(chǎn)不是單純圍繞勞動成本的研究

6、，而是靈活性、速度和質(zhì)量等相關因素共同影響著供應鏈結構和采購決策。（4）分布和零售Geox通過兩個不同的渠道在世界范圍內(nèi)銷售其產(chǎn)品：一個9000家獨立商店國際電路和一個獨立品牌店的網(wǎng)絡。這兩種分布使其能與顧客保持更直接的關系，能更好地了解他們的品味和喜好。Geox的商業(yè)策略是擴張的和謹慎的。首先，它逐步滲透并在國內(nèi)市場達到飽和。然后，逐步進入德國、西班牙、法國以及現(xiàn)在的英國和波蘭。在每一個國家，它都第一個占據(jù)市場份額，并不斷修建自己的零

7、售網(wǎng)絡。當它的市場份額足夠大時，就會攻擊其有關的市場領導者（例如，法國的Mephisto）。在鞏固了自己在歐洲的位置后，Geox最近將注意力轉到美國和中國。例如美國市場，它決定在中心位置開旗艦店，從紐約的麥迪遜大街開始。Geox在中國的上海擁有10家商店，同時通過其銷售網(wǎng)絡將產(chǎn)品銷售到各個地方。二、互補性和策略配適為了使其理論框架變得簡單易懂，我們將Geox的戰(zhàn)略地位和其競爭對手進行對比（如圖1）。首先，我們對不同活動中的補充分析進行了