魔獸世界網絡游戲營銷策略分析【開題報告】

1、1畢業(yè)論文（設計）開題報告市場營銷魔獸世界網絡游戲營銷策略分析一、立論依據1.研究意義、預期目標在物質精神文化并行的今天，網絡的發(fā)展有目共睹，而其中網絡游戲的發(fā)展更如雨后春筍般的飛速發(fā)展中，網絡游戲也和其他產品一樣，在出現到發(fā)展的過程中，如果想得到長足穩(wěn)定的進步，那么一套完整而可行的營銷方案必不可少。網絡游戲也是一種商品，而且其有自己特殊的性質，因此網絡公司如何把握住其他商品的共性而根據其特性定位，成為了網絡公司營銷策略中的重要抉擇。自

2、從2000年網絡在中國的慢慢普及，網絡游戲也成為一種新興的娛樂方式隨之發(fā)展起來。2001年在那個娛樂相對匱乏的年代，網絡游戲時代全面爆發(fā)，玩家如洪水般的涌入各種游戲，當時不論游戲品質、國內研發(fā)或者進口幾乎每款游戲都是爆滿，其帶來的“錢”景也是另人垂涎，從2001年3.1億的產值到2010年600億的產值，就可見一斑。中國網絡游戲市場前景巨大，國內外游戲廠商也都蜂擁而至，如何在這快速增長的市場中有自己的一席之地，那么如果做好網絡游戲的市場

3、營銷，則是網絡公司最應該商討的一道難題。本課題將從網絡游戲的特性出發(fā)，分析目前魔獸世界網絡游戲的營銷現狀及其今后的發(fā)展趨勢，并借鑒國內幾個網絡游戲運營商的成功與失敗的經驗，從營銷理論出發(fā)闡述網絡游戲運營企業(yè)制定的相關策略及影響因素，同時對網絡游戲的未來前景做出科學的預測。2.國內外研究現狀(1)網絡游戲特性戴夫查菲認為網絡游戲是通過信息網絡傳播和實現的互動娛樂一體網絡與文化相結合的產業(yè)。劉國信（2003）認為網絡游戲是借助互聯網建立起了

4、一個現實社會外的虛擬社會讓有共同愛好的游戲用戶聚集到一起，以極低的后勤成本暫時擺脫現實的束縛，從而帶來嶄新的娛樂體驗。姜旭平（2003）認為網絡游戲是一種特殊的游戲形式，是游戲制作商將3樣的人口基數較大的國家，網絡游戲的潛力還是源源不斷的，這就得讓各個網絡企業(yè)去充分制定合理的營銷策略，以達到最大利潤的目的。其中魔獸世界作為國內外網絡游戲中存在時間較長影響力度較廣的產品，是作為網絡游戲營銷研究的典型案例。3.參考文獻[1]姜旭平.網絡營銷

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