2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文以國(guó)內(nèi)國(guó)外在自有品牌方面經(jīng)過實(shí)踐的理論為基礎(chǔ),結(jié)合我國(guó)零售業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r,運(yùn)用實(shí)地調(diào)查、比較研究、理論論證等方法,說明實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略能夠給企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但是這種優(yōu)勢(shì)的形成是有條件的,而且國(guó)內(nèi)的零售企業(yè)在具體實(shí)施過程中必須講求一定的策略.本文首先提出了研究自有品牌的現(xiàn)實(shí)意義,回顧了國(guó)外營(yíng)銷文獻(xiàn)在制造商和零售商的關(guān)系、自有品牌的功能定位、戰(zhàn)略選擇等方面的最新研究成果.然后結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)和中國(guó)零售業(yè)的現(xiàn)狀,提出和論

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