雙語消費者對雙語品牌名的評價——理論剖析和實驗研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本論文研究在中國市場中的雙語消費者如何評價雙語品牌名。 論文第一章為引言，介紹本研究的背景、意義和理論框架，指出操漢語母語者主要依賴于視覺表示，而操英語母語者主要依賴于音韻表示。 第二章為文獻綜述，分為三部分。第一部分闡述了品牌名與品牌資產的密切關系，說明本論文為何將消費者對品牌名的評價作為消費者行為研究的切入點；第二部分為漢英語的語言學比較，指出英語是表音式語言，漢語是語標式語言；第三部分是品牌名翻譯的相關理論，為解釋消費者對雙語

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