淺談報紙的視覺控制與廣告價值

1、1淺談報紙的視覺控制與廣告價值報紙作為一種最傳統(tǒng)的視覺廣告媒體，有自己的優(yōu)勢，但也有自己天然的局限性。比如，與雜志相比，報紙的視覺品質(zhì)就比較差。在我國，報紙的視覺品質(zhì)管理長期被置于次要、輔助、配角地位，得不到充分重視，一些對視覺品質(zhì)要求較高的廣告不得不遠(yuǎn)離報紙。就像人們通過一個人的穿著打扮可以大致判斷其身份一樣，透過報紙的“長相”以及衣著打扮也可以大致判斷報紙的“身份”。意思是說，報紙的視覺化的外表可以傳達(dá)報紙的品位、氣質(zhì)、個性、檔次等

2、信息。報紙是“新聞紙”、“實用紙”、“觀點紙”，同時也是“體驗紙”。報紙的外在形式，即視覺，先于內(nèi)容接近讀者和廣告商，是誘發(fā)讀者和廣告商體驗的第一道關(guān)口。海南某報提出“讓報紙更好看”，要求采編印刷各環(huán)節(jié)互相配合，其中提到：讓版面更好看，安排美編參與每一天的版面設(shè)計，要求清爽干凈、大氣通透、賞心悅目；讓廣告更好看，精心設(shè)計制作編排，努力提高廣告版面的藝術(shù)效果；讓圖文更好看，選購優(yōu)質(zhì)紙，提高印刷質(zhì)量，使圖片、文字清晰，墨色濃淡相宜。②“版面

3、好看”、“廣告好看”、“圖文好看”可以直接或間接地提升報紙的廣告價值。筆者試從報紙視覺控制的角度談一談報紙的廣告價值。需要說明的是，加強(qiáng)對報紙的視覺控制只是提升報紙廣告價值的手段之一，報紙吸附廣告的能力最重要的還是靠內(nèi)容。3推出時尚類版面，或為了彌補(bǔ)新聞紙印刷質(zhì)量先天不足的缺陷推出“豪華版”，的確吸納到了一批優(yōu)質(zhì)廣告，這里的前提是報紙的整體廣告環(huán)境并不是太差。而有的報紙版面一邊被“牛皮癬廣告”所包圍，一邊又是時尚版、豪華版，廣告環(huán)境雜亂

4、、不一致，給人一種視覺上的斷裂感，劣質(zhì)廣告對優(yōu)質(zhì)廣告干擾很大，效果很不理想。一份報紙應(yīng)努力塑造符合自身定位和報紙形象的廣告環(huán)境，不能因小失大，只顧眼前利益而忽視長遠(yuǎn)利益。一些報紙嚴(yán)守廣告過濾底線，不給劣質(zhì)廣告立足之地，挺過困難期后，優(yōu)質(zhì)廣告紛至沓來。而一些報紙迫于短期財務(wù)壓力，什么廣告都要，什么廣告都登，大大小小都是這“病”那“病”的廣告，簡直變成了一份“牛皮癬報”，進(jìn)入“劣質(zhì)廣告驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)廣告”的惡性循環(huán)，這無異于飲鴆止渴。如果報紙能對