畢業(yè)論文論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用

1、論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用論色彩在企業(yè)標(biāo)志中的運(yùn)用藝術(shù)與傳播系藝術(shù)與傳播系廣告廣告102敖孝敖孝C16101045一、企業(yè)標(biāo)志的特征1.識(shí)別性識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。識(shí)別性標(biāo)示作為企業(yè)及其產(chǎn)品（服務(wù)）的表征，實(shí)際上是企業(yè)的一種顯示信號(hào)和甄別信號(hào)，借助獨(dú)具個(gè)性的設(shè)計(jì)，向購買者顯示產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，通過商標(biāo)向購買者顯示主體的身份。在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。2.領(lǐng)導(dǎo)性標(biāo)志是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量

2、，在VI系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、圖案、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。3.造型性企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)了題材和形式的豐富多彩，它把人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)、色彩等經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工，使之成為具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。4.時(shí)代性現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不

3、斷的市場競爭形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要，總之，標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的重要元素。二、色彩在企業(yè)標(biāo)志中的重要作用1標(biāo)志色彩的認(rèn)知性具有沖擊力的色彩能在最短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者眼球，無論顏色是鮮亮還是暗淡，單一還是復(fù)雜，理論上和經(jīng)驗(yàn)上，具有說服力的的色彩都能引起人的注意和思考。特別是在大家熟悉的場合和常常使用的物件，其實(shí)這些色彩都暗示著使用的信息，一如