媒介政治化與選擇性傳播能力建設(shè)

1、1媒介政治化與選擇性傳播能力建設(shè)摘要：媒介政治化是現(xiàn)今各國普遍存在的客觀進程，是指在各國政治過程和公共生活中，大眾媒介和政治緊密聯(lián)系并相互作用，其實際運行既受各種政治因素制約和影響，也日趨高度地介入政治過程，并對各種政治問題產(chǎn)生重要影響的媒介形態(tài)和媒介過程。選擇性傳播是媒介政治化的現(xiàn)實形態(tài)。媒介政治化的實質(zhì)在于，在特定政治因素影響下，以實現(xiàn)特定政治功能為目標進行的媒介選擇性傳播，構(gòu)成了一個媒介信息選擇和政治規(guī)則生成的政治過程。在理性認識

2、媒介政治化進程的基礎(chǔ)上，探求加強媒介選擇性傳播能力建設(shè)的可行路徑，不僅有利于推進大眾媒介自身的良性發(fā)展，而且有利于發(fā)掘媒介政治化進程中可能存在的民主潛力。關(guān)鍵詞：媒介政治化；選擇性傳播；政治過程；議程設(shè)置；輿論中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：10031502（2013）05009208隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅速發(fā)展，大眾傳播的媒介環(huán)境及其功能均發(fā)生了巨大變化，媒介政治化已成為各國政治過程和公共生活中的客觀形態(tài)。媒介傳播通過對信

3、息的選擇和加工，不僅提供給人們特定的政治信息，同時也以其自身的政治立場，提供或影響人們看待政治問題的基本視角。媒介政治化的情形下，重視和加強大眾媒介的選擇性傳播能力建設(shè)，對于大眾媒介自身以及民主政治的發(fā)展均有著重要的現(xiàn)實意義。3現(xiàn)代政治過程中，媒介政治化具體體現(xiàn)在兩個層面：一是媒介受制于政治。媒介受政府①規(guī)制，同時受各種政治因素的影響；二是媒介影響和服務(wù)于政治。媒介為特定政府、政治服務(wù)，同時代表普通民眾，反映其政治訴求。大眾傳播是政府規(guī)

4、制下的傳播，且受各種政治因素的影響。現(xiàn)代政治生活中，任何政府都必然要對媒介進行規(guī)制和管理?！懊總€國家都允諾本國人民享有表達思想的自由，然而各國都要管控自己的媒體，只是程度不同而已，正如它管控一切社會機構(gòu)一樣”，“在一定程度上，一切體制都必然要對媒介進行調(diào)控和管制”。[3]在現(xiàn)實政治中，不受政治因素影響和制約的傳播是不存在的。雖然，“在理想的公共領(lǐng)域內(nèi)，傳播不僅不受政府約束，而且能夠通過其促進協(xié)商、建立共識”，但“這種理想模式從來沒有實現(xiàn)

5、過，而且也似乎永遠不可能實現(xiàn)。”[4]在媒介政治化的趨勢下，人們通常容易忽視、甚至否認媒介服務(wù)社會民眾的公共屬性。這主要是因為，人們尚未普遍認識到社會力量對于媒介發(fā)展的根本性制約作用。例如，認為“媒介的經(jīng)營發(fā)展主要受制于兩種力量：政治力量和資本力量，媒介的生存狀態(tài)取決于這兩股力量的博弈過程”。[5]誠然，媒介的發(fā)展必然地會受到諸多政治因素和資本因素的影響和制約，但同時，以受眾為主體的社會力量對于媒介也有著決定性的影響。因為，一旦媒介完全