企業(yè)營銷資金安全問題研究.pdf

1、隨著對企業(yè)營銷安全的逐漸深入,發(fā)現(xiàn)企業(yè)營銷是一個復(fù)雜的系統(tǒng),在營銷的每一個環(huán)節(jié)都有資金的流動,形成一個貨幣流。從營銷資金安全的角度去看營銷安全具有其獨(dú)特視角和意義。但當(dāng)我們縱觀企業(yè)營銷中與資金相關(guān)的概念時,我們發(fā)現(xiàn)了營銷投入、銷售費(fèi)用、銷售回款等等很多概念,但是,它們都不足以涵蓋在整個營銷活動中的資金流動。而且,營銷中的資金的安全問題經(jīng)常與財(cái)務(wù)上的財(cái)務(wù)安全混同,不能明確的將營銷資金獨(dú)立出來并進(jìn)行研究,更沒有認(rèn)識到營銷資金安全對企業(yè)營銷安

2、全的重要影響。本文用“營銷資金”這一概念涵蓋在企業(yè)營銷中資金運(yùn)動的全過程。所以,提出營銷資金安全這一問題,并對因資金變動而產(chǎn)生的安全問題進(jìn)行控制。本文以馬克思的“驚險(xiǎn)一躍”理論為出發(fā)點(diǎn),以西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的可持續(xù)發(fā)展理論和管理學(xué)理論為背景,同時分析了我國企業(yè)營銷中的營銷資金的現(xiàn)狀與不足。在現(xiàn)有的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和研究上提出了營銷資金這個概念,對營銷資金進(jìn)行定義,在對營銷資金進(jìn)行科學(xué)分類的基礎(chǔ)上建立了企業(yè)營銷資金安全的三維結(jié)構(gòu)模型,并對其子系統(tǒng)也建立了