江蘇移動2010業(yè)務宣傳整合傳播思路大綱

1、江蘇移動2010年度業(yè)務宣傳整合傳播思路大綱,2010.2,2010年業(yè)務宣傳需求9大類32分項目,一、移動優(yōu)勢類規(guī)模、網(wǎng)絡、服務、業(yè)務優(yōu)勢二、整合營銷類階段性整合公司品牌、業(yè)務、服務類活動，面向客戶推出。三、品牌類全球通（品牌形象、資費、服務、活動）動感地帶（品牌形象、資費、服務、活動）神州行（品牌形象、資費、服務、活動）四、資費類基本資費類（如：國際漫游資費宣傳等）資費調整類（如：GPRS資費下調等）階段性資

2、費活動（如：話務量營銷、12593）五、全業(yè)務產品有線寬帶家庭產品（如：移動之家i套餐）六、3G1、3G形象類2、3G業(yè)務類3、3G終端類七、服務類基礎服務介紹（如：跨區(qū)服務）繳費宣傳（多種繳費渠道）服務類活動（如：客戶評議活動）電子渠道電子渠道階段性活動（每季度都有）電子渠道基本介紹（網(wǎng)營、短營、掌營）,八、新業(yè)務類G3魔方－商務類（手機沖浪、號簿管家、手機報）G3魔方－娛樂類（無線音樂、手機游戲、手機

3、視頻、手機地圖）G3魔方－溝通類（飛信、139郵箱）前沿產品－（如：mobile market、139說客、手機閱讀、手機支付）12580－商旅類（訂機票、訂酒店）12580－其他定購業(yè)務（如：訂演出票、年貨、訂大閘蟹等）12580－查詢類（如：查詢餐飲、公交、天氣等）12580－資訊類（如：小貼示、玫瑰空間、英語天地、生活播報）12580－求職類（求職通）12580－秘書類（秘書服務）12580－聯(lián)盟商戶九、集團

4、產品集團產品品牌集團產品業(yè)務類集團合作項目宣傳,多而雜需要整合需要貫穿全年的主線！,2010年主線一：移動改變生活遵循總部要求，結合社會熱點，提出“四大工程”,主線二：大網(wǎng)才有大優(yōu)惠沿襲09年宣傳主題，抓住“惠民”訴求點，提出“四項計劃”,傳播主線一：移動改變生活,移動改變生活（四大工程）,展示移動新貌，宣傳移動新服務，普及3G新業(yè)務,關注社會熱點：圍繞就業(yè)、教育、世博會等社會熱點，整合動感地帶、12580求職通、

5、大學生足球聯(lián)賽等活動開展整合宣傳,關懷百姓生活：整合全球通、神州行、12580與省總工會、省婦聯(lián)等活動充分展現(xiàn)移動為打造新江蘇，改善百姓生活而做的努力,關心經(jīng)濟發(fā)展：以移動信息化助力江蘇經(jīng)濟發(fā)展切入，整合動力100百萬中小企業(yè)信息化工程，農村信息化項目，開展成就新江蘇之動力工程宣傳,新知工程,焦點工程,關懷工程,動力工程,新知工程,焦點工程,品味我能全球通系列活動、全球通顧問服務,服務新知計劃：我最喜愛的移動服務評選活動、十項服務提升

6、宣傳,成就新知計劃：“發(fā)現(xiàn)新江蘇”千萬百姓評江蘇活動（新增）,與省總工會聯(lián)合開展系列活動,音樂動力營系列活動,快樂世博行,聚焦農民計劃：農民工上網(wǎng)、老鄉(xiāng)網(wǎng)、鄉(xiāng)情網(wǎng)、農信通等,聚焦學生計劃：高校新生入網(wǎng)、名師百校行、高校足球聯(lián)賽等,聚焦就業(yè)計劃：大學生帶薪實習計劃、網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)計劃、12580求職通系列活動、動感職場活動,動力工程,動力100品牌宣傳、電子政務普及、中小集團“深耕工程”、百萬中小企業(yè)信息化體驗計劃 、農村信息化等,與省婦聯(lián)開

7、展的系列活動,老齡市場開發(fā)系列活動,3G新知計劃：“G3魔方帶你走進3G世界”系列宣傳,關懷工程,移動改變生活,傳播主線一（具體內容）,傳播主線二：大網(wǎng)才有大優(yōu)惠,解讀大網(wǎng)背后的優(yōu)勢,,,,,,,,,,,業(yè)務·覆蓋,大網(wǎng)體現(xiàn)在業(yè)務覆蓋人群的廣：集團v網(wǎng)、校園網(wǎng)、親情號碼適合各類人群的需要，讓全網(wǎng)用戶都能享受到優(yōu)惠,規(guī)模·增長,大網(wǎng)體現(xiàn)在用戶規(guī)模的大：用戶多，可供每個用戶選擇的優(yōu)惠圈子也就越廣，消費者可以隨心所欲

8、的構筑自己的通話優(yōu)惠圈,時間·積累,大網(wǎng)體現(xiàn)時間的價值：建網(wǎng)時間最早，用戶使用時間最久，能得到的優(yōu)惠也就越多,,,補貼·豐厚,大網(wǎng)體現(xiàn)客戶回饋的豐厚：大網(wǎng)絡才有客戶回饋的資本，才能讓更多的客戶享受到豐厚的補貼,,傳播主線二（具體內容）,大網(wǎng)才有大優(yōu)惠（四項計劃）,整合營銷政策：將全年、全省性開展的營銷優(yōu)惠活動進行整合包裝，落腳“惠民”訴求點進行宣傳。,,,通信消費惠民計劃,話務量營銷、資費下調等,寬帶促銷活動、

9、家庭產品促銷活動,家庭惠民計劃,,G3手機歡樂購（G3大禮包）、移動手機歡樂購,終端惠民計劃,,V網(wǎng)惠民計劃,校園網(wǎng)、鄉(xiāng)情網(wǎng)、老鄉(xiāng)網(wǎng)、集團網(wǎng)、雙跨集團網(wǎng)等（讓4500萬移動客戶都找到組織）,,,,外部媒體,電視（硬廣告、新聞） 電視欄目合作植入 廣播內容植入 平面媒體聯(lián)合宣傳 戶外媒體,,自有渠道,公司網(wǎng)站掌上營業(yè)廳精確宣傳（彩信群發(fā)） 營業(yè)廳宣傳 超級電視,傳播手段、載體,,,4500萬客戶感知,主題形象宣傳＋LOG

10、O標識印記,新聞發(fā)布會（或媒體通氣會）貫穿全年：3－12月，每月一個宣傳主題，通過新聞發(fā)布會的形式向社會發(fā)布。從“被動接受采訪”變?yōu)椤白叩矫襟w面前”，拉近與媒體的距離，爭取媒體更多支持。 充分利用已合作媒體進行新聞宣傳報道：確保省級媒體上，同一時間，同一主題。拓展新的宣傳渠道：針對各大工程、各項計劃，匹配合適的宣傳渠道，探索新途徑。自有宣傳載體保持統(tǒng)一性：省市協(xié)同，在營業(yè)廳宣傳、網(wǎng)站宣傳、電子渠道宣傳、業(yè)務交叉宣傳等方面保持