基于分散競爭市場的會計師事務(wù)所競爭戰(zhàn)略.pdf

1、西南財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于分散競爭市場的會計師事務(wù)所競爭戰(zhàn)略姓名：唐立申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：會計學(xué)指導(dǎo)教師：呂先锫20050401競爭，將自身優(yōu)勢與機會充分對接，彌補內(nèi)部弱點，回避威脅，以尚±佳的防御抵抗五種競爭勢力的基本競爭戰(zhàn)略。制定適宜的競爭戰(zhàn)略的過程顯示了會計師事務(wù)所對分析市場、把握市場的強烈需求。制定會計師事務(wù)所競爭戰(zhàn)略的本質(zhì)在于把會計師事務(wù)所與其所面對的市場聯(lián)系起來，所以市場的分析構(gòu)成了制定競爭戰(zhàn)略的基點，或者說

2、競爭戰(zhàn)略的制定是以市場為導(dǎo)向的。第二部分介紹了國外會計師事務(wù)所競爭戰(zhàn)略。西方審計市場的發(fā)展已經(jīng)有四百多年的歷史了，目前國外的審計市場呈現(xiàn)以“四大”事務(wù)所為主，大量中小會計師事務(wù)所并存的競爭狀況?！八拇蟆闭紦?jù)了大部分市場，但中小會計師事務(wù)所也有其自身的發(fā)展空間。在這部分，首先以日本等松會計師事務(wù)所的發(fā)展為例，分析了國外大型會計師事務(wù)所的競爭戰(zhàn)略。然后，筆者比較了國外中小事務(wù)所面對的審計市場及競爭戰(zhàn)略。從國外審計市場集中度上看，各個國家和地

3、區(qū)存在較大差別，但中小會計師事務(wù)所均采取了集中性戰(zhàn)略。我們看到，國外的大型和中小型會計師事務(wù)所之所以在激烈的競爭中得以生存、發(fā)展、壯大，關(guān)鍵在于他們以市場為導(dǎo)向，制定適合自身實力和市場要求的競爭戰(zhàn)略，并有效的實施。他們的競爭戰(zhàn)略歸根結(jié)底也是波特大師的三個一般競爭戰(zhàn)略的一個或多個的運用。第三部分分析了構(gòu)建我國會計師事務(wù)所競爭戰(zhàn)略的基點——分散競爭市場。市場結(jié)構(gòu)有多種類型，不同類型的市場的主體面臨不同的競爭態(tài)勢，采取不同的競爭戰(zhàn)略。我國的審

4、計市場是分散競爭市場，表現(xiàn)在行業(yè)集中度低、產(chǎn)品差別化小、競爭主體規(guī)模小，外資會計公司對國內(nèi)會計師事務(wù)所的沖擊已經(jīng)充分顯現(xiàn)。造成我國審計市場分散競爭的原因是多方面的，主要是因為缺乏規(guī)模經(jīng)濟和經(jīng)驗曲線，會計師事務(wù)所產(chǎn)品單一，業(yè)務(wù)勝任能力差，業(yè)務(wù)拓展能力不足，行政力量的干預(yù)、審計自愿需求不足和高質(zhì)量審計服務(wù)需求不足等。找到了審計市場分散競爭的原因，我們就找到了問題的癥結(jié)所在。如果結(jié)合事務(wù)所的自身資源優(yōu)勢能夠減少這些原因的影響或者克服這些原因，