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文檔簡介
1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加速,中國市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,特別是中國加入WTO之后,國外的知名會計(jì)公司將進(jìn)人中國市場,我國會計(jì)師事務(wù)所將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
目前我國的會計(jì)師事務(wù)還只是作為一個(gè)新興行業(yè),只經(jīng)歷了十余年的發(fā)展,很多會計(jì)師事務(wù)所所都是“脫鉤、改制”轉(zhuǎn)化而來,大部分會計(jì)師事務(wù)存在所總體規(guī)模小,規(guī)范化程度較低,服務(wù)化單一的問題,與四大相比,我國的會計(jì)師事務(wù)所沒有一家具有國際品牌優(yōu)勢,突出的實(shí)例是:在海外上市的公司必須出具“四
2、大”會計(jì)師事務(wù)所的審計(jì)報(bào)告才能得到國際資本市場的承認(rèn),制約了的我國品牌會計(jì)師事務(wù)所的成長發(fā)展。為了使我國會計(jì)師事務(wù)所能審時(shí)度勢、抓住機(jī)遇,充分利用現(xiàn)有資源在全面開放的環(huán)境下更好的生存,有必要研究我國會計(jì)師事務(wù)所如何采取有效地競爭戰(zhàn)略,在國內(nèi)市場和國外市場上贏得一席之地。
本文選取BH會計(jì)師事務(wù)所為研究對象,用PEST、波特五種競爭力量模型及SWOT分析法,分析其所處的外部環(huán)鏡、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)劣勢,說明當(dāng)前所處的環(huán)境
3、即使挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。以客戶資源為優(yōu)勢,指出規(guī)模化發(fā)展是BH會計(jì)師事務(wù)所品牌化戰(zhàn)略的目標(biāo)。分析認(rèn)為會計(jì)師事務(wù)所處于分散的競爭市場,可以采取連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營和橫向聯(lián)合的戰(zhàn)略。最后,本文重點(diǎn)提出如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略,從BH會計(jì)師事務(wù)所的組織結(jié)構(gòu)、人才、服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)文化和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面展開探討,強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量是會計(jì)師事務(wù)所品牌的根本,要以人為本建立合理的組織機(jī)構(gòu),積極培育和諧企業(yè)文化,走規(guī)?;l(fā)展道路,塑造BH會計(jì)師事務(wù)所品牌。
本
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