湖南省城市中年職業(yè)女性體育消費(fèi)心理及營(yíng)銷策略研究.pdf

1、職業(yè)女性是指在一定時(shí)期內(nèi)有比較固定的工作單位和較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入的女性。中年職業(yè)女性指35-55歲的職業(yè)女性。 文章采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析等方法，對(duì)湖南省14個(gè)省轄城市中年職業(yè)女性體育消費(fèi)心理作了較為全面的調(diào)查。結(jié)果顯示： 1.湖南省城市青年職業(yè)女性和城市中年職業(yè)男性參與體育消費(fèi)的比例高于城市中年職業(yè)女性；就城市中年職業(yè)女性而言，不同職業(yè)、不同文化程度、不同家庭觀念女性存在差異。 2.湖南

2、省城市中年職業(yè)女性的體育消費(fèi)場(chǎng)所，35-45歲者主要在健身廳和體育用品店，46-55則以體育用品店和公園為主要體育消費(fèi)場(chǎng)所。 3.湖南省城市中年職業(yè)女性體育物資消費(fèi)比重大于體育服務(wù)消費(fèi)。 4.湖南省城市中年職業(yè)女性消費(fèi)感覺以舒適感覺特點(diǎn)最突出；對(duì)體育產(chǎn)品的質(zhì)量知覺選擇居首位；最受注意的是產(chǎn)品的質(zhì)量。 5.湖南省城市中年職業(yè)女性的體育消費(fèi)態(tài)度的總趨勢(shì)是中間等級(jí)大，兩頭等級(jí)小，且對(duì)體育產(chǎn)品及服務(wù)滿意度不高。

3、6.湖南省城市中年職業(yè)女性身體自我概念的11個(gè)維度中，有6個(gè)維度與其體育消費(fèi)態(tài)度有相關(guān)性，分別為協(xié)調(diào)、體育活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)能力、力量、靈活和耐力。 7.影響湖南省城市中年職業(yè)女性體育消費(fèi)心理的社會(huì)因素有家庭經(jīng)濟(jì)收入、體育市場(chǎng)價(jià)格、體育產(chǎn)品質(zhì)量、體育消費(fèi)流行、體育消費(fèi)價(jià)值觀、社會(huì)環(huán)境等因素。 在此基礎(chǔ)上，本文提出了：體育文化引導(dǎo)，提高體育產(chǎn)品質(zhì)量，調(diào)整體育產(chǎn)品價(jià)格，優(yōu)化體育服務(wù)結(jié)構(gòu)等有效的企業(yè)營(yíng)銷策略。 本論文將在理論上