零點啤酒520ml上傳播方案

1、零點啤酒520ml上市傳播方案,,,市場現(xiàn)狀,波瀾不興市場無熱點，幾支新品未能引起關注，市場份額仍為老品牌慣性維持，無全省性領導品牌來點太陽,品牌/產(chǎn)品現(xiàn)狀,競品在各地紛紛買斷酒店，導致零點在終端的陣地部分失守，影響近期銷量省內(nèi)外價差導致省內(nèi)零點向省外流動，影響正常銷售管道與銷量品牌缺乏累積性傳播，在省內(nèi)有老化跡象,對應之道,通路面重點城市重點酒店買斷（取消部分市場回蓋政策）終端陳列競賽（末端零售）產(chǎn)品面更換產(chǎn)品容量，

2、以520ml新包裝替換省內(nèi)零點，500ML零點仍投放省外，結(jié)合通路控制緩解串貨傳播面新版零點樂隊TVC投放（6月份制作完成）配合新品上市的主題推廣活動，使新包裝平穩(wěn)入市,,,,新品任務,緩解串貨壓力改換包裝材質(zhì)，增加產(chǎn)品價值感以新產(chǎn)品投放省內(nèi)增加零點品牌新鮮度,傳播目標,使消費者認同520ml零點新品，實現(xiàn)產(chǎn)品的平穩(wěn)過渡結(jié)合新版本零點樂隊足球篇CF片，增加品牌活力感,我們的做點,足球主題TVC十強賽舉行在即（8月25日）

3、零點蔚藍心動之足球攻略,傳播核心,新開始就在零點我們的品牌精神：內(nèi)在的激情爆發(fā)出非凡的動力，每天每時都是我們奮進的新起點,階段性傳播主張,事件中國隊進入世界杯亞洲區(qū)十強賽零點啤酒520ml新裝上市與消費者溝通——超越來自夢想步入世界杯決賽場是每一位中國人的夢想，夢想與現(xiàn)實之間的距離有多遠，我們難以給出精準的距離，只要心存夢想，可能那并不遙遠；失敗并不是一切，也不是完結(jié)，而是我們超越自己的起點，是我們夢開始的地方。,超越，來自

4、夢想,那一片綠茵，最可愛為了希望，為了夢想撒落著我們無數(shù)無悔的汗水有夢想，有原則以自立、自強為生活準繩在堅強中擁有永遠的美麗狂風暴雨中，與閃電游戲夢想與現(xiàn)實之間的距離由你的心決定幻想不滅，激情永存一絲希望，百分熱情，萬分努力失敗并不是一切，也不是完結(jié)，而是我們超越自己的起點，用挫折的沙礫，打磨出生命的光澤即便傷痕累累，也不致碌碌無為夢中的那一片綠茵——世界杯決賽場,階段性傳播架構(gòu),有獎競猜,活動目的借中國

5、國家隊即將參加世界杯亞洲區(qū)十強賽之機，開展有獎競猜活動，有效推動零點520ml超越裝進入市場活動主題超越來自夢想活動區(qū)域全省17地市活動時間2001年7月20日——2001年8月31日,有獎競猜,活動組成抽獎券發(fā)送直控酒店由促銷小姐向店內(nèi)消費者發(fā)送抽獎券，要求消費者填寫相關資料后將第二聯(lián)現(xiàn)場投入專用回收箱內(nèi)，每日上繳回收在活動執(zhí)行區(qū)域零售店內(nèi)放置專用回收箱及抽獎券并配送零點專用筆兩支，由店主負責向消費者要求填寫抽獎券并