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文檔簡介
1、 在快速變化的市場環(huán)境中，市場競爭日趨增強(qiáng)，這就要求企業(yè)經(jīng)營更加深入化和細(xì)致化，不斷地提高市場資源的可控程度。而作為企業(yè)最重要的資源之一營銷渠道，必然會(huì)成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本論文簡單介紹了國內(nèi)外營銷理論、渠道理論、渠道整合理論的發(fā)展現(xiàn)狀和變化趨勢。并以地市移動(dòng)分公司為背景，在充分分析該公司所面臨的區(qū)域營銷環(huán)境、市場機(jī)會(huì)及目前該公司渠道的現(xiàn)狀情況下，借鑒國內(nèi)、外營銷渠道研究成果的基礎(chǔ)上，對不同區(qū)域市場下營銷渠道的設(shè)計(jì)和管理問題進(jìn)行研究，
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