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文檔簡介
1、本文介紹了卷煙品牌研究的背景及意義，指出中國卷煙品牌建設(shè)中存在的主要問題。運(yùn)用了品牌學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論，對(duì)比分析了國內(nèi)外煙草業(yè)及卷煙品牌的發(fā)展情況及卷煙品牌的成功案例，在構(gòu)建了中國卷煙品牌創(chuàng)立與發(fā)展模型的基礎(chǔ)上，從品牌命名、品牌定位、品牌基礎(chǔ)、品牌推廣、品牌形象、品牌文化、品牌創(chuàng)新、品牌擴(kuò)張等方面對(duì)我國卷煙品牌的發(fā)展路徑進(jìn)行了具體的研究，得出中國煙草行業(yè)要提高行業(yè)核心競爭力和應(yīng)對(duì)入世競爭、中國卷煙企業(yè)要生存與發(fā)展都必須
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