免費休閑網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、從2000年至今短短的不到7年時間內(nèi),網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)發(fā)展成為一個直接銷售收入達(dá)65.4億元,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值333.2億元的廣受注目的高速增長行業(yè)。特別是在2006年,免費休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲大行其道,勢頭迅猛,可以說,免費運營模式的成功,促成了中國游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模在近兩年的快速增長。創(chuàng)立于2003年的久游網(wǎng),是目前中國網(wǎng)絡(luò)游戲最大的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲運營商之一,在過去的一年中取得了驕人的成績。然而隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場的日趨成熟,競爭越來越激烈,為使企業(yè)

2、具有長久的競爭優(yōu)勢,就必須關(guān)注于企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。在免費運營模式下,不斷培育和提升企業(yè)的盈利能力、差異化和可持續(xù)的發(fā)展能力,才有可能鞏固和保持企業(yè)現(xiàn)有的競爭優(yōu)勢,是營銷戰(zhàn)略分析的核心內(nèi)容也是本文關(guān)注的焦點。本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的基本情況,包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場的分類、網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展的四個階段和中國網(wǎng)絡(luò)游戲的SWOT分析。進而本文應(yīng)用推理和比較的研究方法,以企業(yè)營銷戰(zhàn)略的國內(nèi)外研究成果為理論依據(jù),考慮了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈、市場規(guī)模和發(fā)展趨