云南煙草國際化經(jīng)營戰(zhàn)略及管理研究.pdf

1、中國加入WTO后，中國經(jīng)濟正迅速融入世界經(jīng)濟一體化的潮流之中，煙草業(yè)作為中國經(jīng)濟重要的組成部分之一，正經(jīng)受著國際經(jīng)濟形勢及國際煙草市場格局等其他外部因素的影響，在未來幾年內(nèi)，中國煙草企業(yè)將面臨一系列由于外部經(jīng)濟變化而形成的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段一系列的重大變革，正推動著中國煙草大品牌、大市場格局的形成，市場的逐步開放，國際市場的競爭將更加深入地與國內(nèi)市場的競爭結(jié)合。國內(nèi)市場漸趨飽和，面對國內(nèi)市場即將到來的國際化競爭，實施“走出去”戰(zhàn)略，到國際市場

2、的大潮中探索，提高市場競爭中搏擊風浪的本領(lǐng)，尋求更大的生存空間，走一條穩(wěn)定發(fā)展之路，將是煙草業(yè)未來幾年必須研究和探索的重要課題。云南煙草在云南省經(jīng)濟中占有舉足輕重的地位，每年上繳的稅收占云南財政收入的近70％，成為云南省的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，也是中國煙草經(jīng)濟的重要組成部分，云南煙草走國際化道路將是云南煙草發(fā)展壯大的必然選擇。 本文從國際營銷戰(zhàn)略及戰(zhàn)略管理理論依據(jù)研究入手，概述了戰(zhàn)略管理理論基礎，通過認真分析云南煙草面臨的國際國內(nèi)煙草形

3、勢，在國際國內(nèi)煙草行業(yè)飛速發(fā)展的大背景下，結(jié)合云南煙草國際化經(jīng)營的特點，分析云南煙草具備的比較優(yōu)勢及國際化戰(zhàn)略選擇的意義，提出了實施國際化戰(zhàn)略的前提條件及戰(zhàn)略目標，闡述了國際化戰(zhàn)略實施中，組織結(jié)構(gòu)隨戰(zhàn)略目標的確定調(diào)整的必然，資源整合與規(guī)劃配置的關(guān)鍵，同時在營銷模式的選擇與應用方面，針對現(xiàn)階段云南煙草在國際市場開拓方面的薄弱環(huán)節(jié)，詳細分析了產(chǎn)品策略、市場定位策略及渠道管理策略。在此研究的基礎上，力爭為云南煙草早日實現(xiàn)國際化經(jīng)營的格局、持續(xù)