我國B-C網(wǎng)絡消費者鎖定問題研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展之初，許多人預期：由于地理障礙基本消除、搜索成本極大降低，消費者可以很容易地從某個網(wǎng)上供應商轉(zhuǎn)移到其他網(wǎng)上供應商，網(wǎng)絡市場將趨于完全競爭狀態(tài)。但是隨著國內(nèi)外網(wǎng)絡經(jīng)濟的日益發(fā)展，事實并不符合這種預期，B-C網(wǎng)絡消費者鎖定就是其中有力的例證。消費者鎖定是指消費者在進行初始消費以后，進而轉(zhuǎn)換供應商的可能性很低。 本文從經(jīng)濟學和管理學的角度對這一問題進行了系統(tǒng)深入的研究。全文的主要內(nèi)容包括：(1)我國B-C網(wǎng)絡消費者鎖定的

2、現(xiàn)狀分析，重點討論我國B-C網(wǎng)絡消費者鎖定存在的范圍和程度；(2)B-C網(wǎng)絡消費者鎖定的實現(xiàn)機制和效應分析，著重分析了B-C網(wǎng)絡消費者鎖定的形成過程，確定鎖定的周期并區(qū)分各個階段的特點，并詳細推導了B-C網(wǎng)絡消費者鎖定對于廠商產(chǎn)品價格、市場力量和利潤的影響；(3)我國B-C網(wǎng)絡消費者鎖定的實證研究，建立計量模型確定我國B-C網(wǎng)絡消費者鎖定的影響因素及其顯著水平；(4)我國B-C網(wǎng)絡廠商的消費鎖定策略分析，借以使網(wǎng)上供應商提高營銷效果、增

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