汽車4S店整體營銷研究.pdf

1、中國的汽車4S店既是西方百年經營的舶來品，也是在國內獨特的消費環(huán)境下、激烈的市場競爭下茁壯成長新生兒。往往處于孩提時期的新鮮事物需要更多無微不至地呵護。要關注中國汽車4S店的由來、發(fā)展、現狀、存在問題和解決應對方案以及今后樂觀的未來發(fā)展。在汽車品牌營銷渠道管理過程中，總結得出汽車整體營銷的一些方法以及整體營銷中各個要素之間的聯系和對汽車營銷的作用。 本人在汽車制造廠家工作了八年，通過商務部各個相關崗位的歷練，深深認識到應該認真分

2、析和研究汽車產品的銷售、服務提供商的運營體系，提出相應的管理方法和現場管理的標準。本文主要運用宏觀、微觀分析方法、SWOT分析法、案例分析法、圖表法進行演繹和闡述。首先針對汽車行業(yè)、汽車4S店的背景和基本理論知識進行了概述，其次進行了汽車4S店SWOT分析。主要分析了汽車4S店的主營業(yè)務和輔助業(yè)務，論述了經營管理的要點和業(yè)務之間的關系，從而論證了汽車4S店的整體營銷策略。本文的主要目的是通過對汽車品牌4S店進行分析和研究，說明作為終端銷