電視廣告話語修辭格初探.pdf

1、電子媒體修辭學(xué)正方興未艾。視覺文化時代，廣告修辭學(xué)研究有重要的時代意義和理論價值。 本文采用文獻研究法和歸納法，以電視廣告(僅限商業(yè)廣告)為論述對象、話語修辭格研究為切入點，試圖在借鑒語言修辭學(xué)、電影修辭學(xué)、符號學(xué)等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，探討和論述電視廣告修辭理論的核心內(nèi)容——話語修辭格的基本形態(tài)及其修辭功能。 本文重點解決以下幾個問題：第一，電視廣告中是否存在話語修辭格?第二，如果存在這樣的修辭格，該如何定義，又該如何劃分

2、?第三，如果存在修辭格，具體有哪些修辭格形態(tài)，這些形態(tài)修辭格又有什么樣的修辭功能?對這些問題的思考和回答構(gòu)成了本論文的主要內(nèi)容。 為此，筆者按以下結(jié)構(gòu)展開電視廣告修辭格的探討： 緒論部分主要講述研究背景。筆者交代了論文研究的兩個前提：時代背景和理論背景。這部分的重點在于作為本文研究理論背景的文獻綜述部分，筆者從理論層面上回顧并總結(jié)了我國廣告修辭格及修辭學(xué)研究的三個階段，并提出了研究問題、研究方法； 第二部分為本文

3、的重點部分。本文是電視廣告修辭格理論的探索。首先，筆者論證了電視廣告話語修辭格的存在，回答了“電視廣告中是否存在話語修辭格”的問題。其次，探討了電視廣告話語修辭格的定義方法。最后，重點論述了電視廣告話語修辭格的“兩分法”，即從敘事修辭格和影像修辭格。完成了對上述第二個問題的回答。 第三、四兩部分共同構(gòu)成對第三個的問題。基于電視廣告“話語”實踐，筆者重點探討和歸納了電視廣告修辭中28種話語修辭格(包括13種敘事修辭格和15種影像修