通信設備行業(yè)整合營銷策略分析——以華為技術有限公司為案例.pdf

1、整合營銷在近年作為企業(yè)樹立品牌的重要手段，得到了越來越多人的關注，除了成為營銷業(yè)界的一個重要話題外，也在各行各業(yè)得到了較為廣泛的應用。隨著通信設備企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，整合營銷也正在通信設備企業(yè)中發(fā)揮其重要的作用，并成為企業(yè)大力投入的重要方面。 整合營銷體系建立是關系到企業(yè)發(fā)展的舉足輕重的大事，然而目前業(yè)界還缺乏整合營銷實務性操作方面相關資料的總結和指導，還是有不少企業(yè)對整合營銷缺乏正確的理解，導致營銷效果的低下。 本文結合目

2、前通信設備行業(yè)及整合營銷業(yè)的實際情況，以通信行業(yè)背景下的華為公司為實例，從實務操作的角度，對通信設備行業(yè)如何有效的進行整合營銷進行了細致的分析。文章闡述了整合營銷的重要意義，對整合營銷的定義和策略理論進行了探討。在此基礎上，描述了在企業(yè)中整合營銷如何進行職能機構建設，流程建設，以及如何具體執(zhí)行整合營銷手段的三個重要方面。在具體執(zhí)行整合營銷手段中，又專門描述了媒體傳播、展示活動、事件營銷三個重要手段的執(zhí)行策略和管理細節(jié)。在文章最后，對整合