價格歧視經(jīng)濟法律研究及其在營銷中的應用.pdf

1、自改革開放以來，中國的經(jīng)濟體制正發(fā)生著翻天覆地的變化，其中產(chǎn)品的價格機制也由傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟下的定價體系逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟體系下的定價策略。而在定價策略中爭議最大的便是價格歧視策略。 在當前社會環(huán)境中，人們普遍認為價格歧視是社會不公平的一種體現(xiàn)，許多人呼吁對所有的價格歧視現(xiàn)象都應該立法制止。但是這樣也有失妥當，因為人們忽略了價格歧視策略對社會福利效應增加的積極作用。故作者從經(jīng)濟學角度出發(fā)來對價格歧視策略進行研究。 本文除前

2、言和結束語外，共分為四個部分。 作者首先大致地介紹了價格歧視并從價格歧視的福利效應分析入手，分析了三類價格歧視的社會福利效應以及產(chǎn)出效應，并在二三級價格歧視中舉出具體例子進行分析，以說明作者的結論即：價格歧視在多數(shù)情況下是消費選擇的一種次優(yōu)結果，它雖然達不到完全競爭情況下的帕累托最優(yōu)，但價格歧視的實施還是可能對社會福利效應的增加有正作用力的。 雖然明白了價格歧視其實是一種次優(yōu)的選擇，但仍然有些價格歧視是對社會不利的，作者

3、便從不同的角度，首先是從一些日常的表現(xiàn)手段入手，然后從競爭角度出發(fā)對價格歧視進行了劃分，得出結論即：我們應該辨正地看待價格歧視，而不能籠統(tǒng)地說那種價格歧視對社會有利或者有害，因為對一種價格歧視的認識，不應該僅僅建立在經(jīng)濟學或者法學某種學科角度上。如經(jīng)濟學分析出來的某種價格歧視手段是存在帕累托改進的，但是它違背了市場的公平競爭原則，如垂直整合。在看到價格歧視對社會福利效應增加的正效應的同時，還應該覺察出這種價格歧視到底有沒有損害社會競爭，

4、無論其是一線競爭還是二線競爭。 既然要辨正地對待價格歧視，我們就需要理解法學中是怎么對待價格歧視現(xiàn)象的。作者首先從歐美國家對價格歧視的立法入手，然后橫向?qū)Ρ戎袊膬r格歧視立法，最后對我國的價格歧視立法提出建議即：明確規(guī)定價格歧視的構成要件；規(guī)定價格歧視的例外情形或抗辯理由；準確界定價格歧視，合理把握執(zhí)法力度；重視私權訴訟在反價格歧視中的作用等。 既然對某些價格歧視實施手段到底是合法還是非法，有利還是無利有了個初步的了解，

5、作者便舉出身邊的具體案例來對一些合法的價格歧視進行分析，如商業(yè)銀行的價格歧視和電信產(chǎn)品的價格歧視。雖然一些價格歧視手段不為人贊同，如商業(yè)銀行對小額存款收取服務費，但是這種歧視手段并沒有損害到消費者的權益并有利于商業(yè)銀行利潤的增加。故案例的分析還是回到了作者論文的出發(fā)點即：我們應該辨正地對待價格歧視現(xiàn)象。 現(xiàn)階段，隨著中國經(jīng)濟的進一步市場化，價格歧視作為定價策略中一種很重要的實施手段，必將為大多數(shù)企業(yè)所應用，這便需要我們理解價格歧