銀行卡網絡價格結構與刷卡消費關聯模型研究.pdf

1、銀行卡網絡價格結構與刷卡消費的關聯問題至今仍是電子支付領域亟待解決的關鍵性難題之一，其難點在于基于間接網絡外部性的雙邊市場定價方法，以及刷卡消費與價格結構的動態(tài)交互作用機理的研究；其核心是要通過協調價格結構與刷卡消費，在網絡系統層面實現銀行卡網絡的長期整體發(fā)展。這種結果能否實現，歸根結底取決于銀行卡網絡定價過程中發(fā)卡行和消費者之間的價格與收單行和商戶之間的價格的結構是否有利于增強銀行卡網絡系統內部的正反饋效應。 本文針對銀行卡網

2、絡價格結構與刷卡消費的關聯模型展開研究，基于服務設計與管理理論、價格理論和消費者行為理論，引入雙邊市場理論、組合決策方法和系統動力學方法，建立銀行卡網絡價格結構與刷卡消費的組合決策模型和關聯仿真模型，并進行模型的應用研究，為揭示銀行卡網絡價格結構與刷卡消費的關聯規(guī)律提供系統而有效的方法。主要研究內容如下： (1)銀行卡網絡價格結構與刷卡消費關聯模型構建的基礎理論研究。分析銀行卡網絡系統的結構特征及其復雜性，界定價格結構的內涵并分

3、析價格結構非中性的條件及其影響因素，界定刷卡消費的組合產品屬性及其形成條件，搭建模型構建的理論平臺。 (2)銀行卡網絡價格結構與刷卡消費組合決策模型研究。通過系統分解建立消費者持卡消費決策模型、商戶接受刷卡消費的決策模型和三種不同目標條件下價格結構決策模型；將上述子模型通過組合決策的思想進行組合，構建以揭示價格結構和刷卡消費靜態(tài)關聯為主線的組合決策模型，并通過加入擾動因子、采用雙適應值比較和保留部分接近邊界的不可行解改進粒子群算

4、法，解決模型的求解難題。 (3)銀行卡網絡價格結構與刷卡消費關聯的仿真模型研究。選擇描述網絡運營商、發(fā)卡行、收單行、消費者和商戶行為的狀態(tài)變量與速率變量，建立系統動力學仿真模型進行仿真實驗，研究刷卡消費與價格結構的動態(tài)交互關聯機理。 (4)銀行卡網絡價格結構與刷卡消費關聯模型的應用研究。針對中國銀聯網絡價格結構與刷卡消費的特點，研究組合決策模型及仿真模型的應用方法，分析模型的應用結果，為中國銀聯網絡的整體發(fā)展提供相應的策