內(nèi)資零售企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張研究.pdf

1、近幾年來，中國零售企業(yè)迎來發(fā)展的黃金時(shí)期，內(nèi)外資零售企業(yè)紛紛進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張。許多區(qū)域性零售企業(yè)形成，同時(shí)還有一批大型零售企業(yè)實(shí)施全國性的跨區(qū)域擴(kuò)張。對(duì)內(nèi)資零售企業(yè)而言，如何有效進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張成為一個(gè)焦點(diǎn)問題。 內(nèi)資零售企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張問題是一個(gè)兼具理論性和實(shí)踐性的課題。國內(nèi)外對(duì)零售企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張問題研究時(shí)間并不長，特別是國內(nèi)研究更少。本文從企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張的基本理論出發(fā)，借鑒了區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)中的區(qū)位理論和區(qū)位因子分析方法，總結(jié)了企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張的四

2、種模式以及零售企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張的兩種模式。通過對(duì)企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張一般機(jī)理和零售企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張?zhí)厥庑缘目偨Y(jié)和分析，為研究中國內(nèi)資零售企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張?zhí)峁┝藚⒖肌?本文將影響內(nèi)資零售企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張的基本因素歸納為區(qū)位因子、企業(yè)擴(kuò)張能力和中國特色因素。特別是區(qū)位因子的引入，便于在分析不同區(qū)域特征時(shí)采用數(shù)量化方法。擴(kuò)張能力是企業(yè)進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張時(shí)必須要具備的條件。實(shí)踐表明，不具備足夠能力盲目擴(kuò)張的結(jié)果必然是失敗。在中國這樣一個(gè)市場機(jī)制還不十分健全的市場環(huán)境

3、中，人際因素往往起著重要作用，這就使得企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張決策時(shí)帶有較多的個(gè)人色彩和不確定性。企業(yè)在區(qū)域擴(kuò)張過程中，必然會(huì)受到集聚、擴(kuò)散機(jī)制和空間臨近效應(yīng)的影響，內(nèi)資零售企業(yè)的區(qū)域擴(kuò)張過程都證明了這一點(diǎn)。一般情況下，零售企業(yè)都會(huì)在創(chuàng)建地集中開店，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模之后，再向周邊地區(qū)發(fā)展。導(dǎo)致企業(yè)向其它地區(qū)擴(kuò)散原因包括：避免集聚不經(jīng)濟(jì)、尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)、部分經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的區(qū)位指向作用、政府的政策。擴(kuò)散的形式包括：就近擴(kuò)散、跳躍式擴(kuò)散、等級(jí)擴(kuò)散

4、和隨機(jī)擴(kuò)散。企業(yè)通常會(huì)選擇就近擴(kuò)散，這主要是受空間臨近效應(yīng)的影響。在擴(kuò)散過程中，必然涉及到企業(yè)對(duì)目標(biāo)區(qū)域的選擇和企業(yè)是否具備相應(yīng)的綜合實(shí)力的問題。內(nèi)資零售企業(yè)的區(qū)域擴(kuò)張過程會(huì)產(chǎn)生兩種類型的企業(yè)，一種是區(qū)域性的企業(yè)，另一種是跨區(qū)域性的企業(yè)。由于人們對(duì)劃分區(qū)域性企業(yè)和跨區(qū)域性企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)并無明確定義，為便于研究本文對(duì)兩者的概念進(jìn)行了明確定義，并分析了這兩種類型企業(yè)具有的優(yōu)勢和面臨的問題，相比較而言，跨區(qū)域性企業(yè)遇到的問題更多。 實(shí)證分

5、析中，本文以2005年中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)中前30家內(nèi)資零售企業(yè)為研究對(duì)象，選取影響零售企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張的可以量化的經(jīng)濟(jì)因子，采用聚類分析法對(duì)全國31個(gè)省市自治區(qū)進(jìn)行分類，總結(jié)出各省市的類別特點(diǎn)，并將分類結(jié)果與前30家企業(yè)內(nèi)資零售企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張的實(shí)際情況進(jìn)行對(duì)照。分類結(jié)果顯示，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份差異明顯，是跨區(qū)域性零售企業(yè)擴(kuò)張的主要區(qū)域。中西部省份具有較強(qiáng)的相似性，由于競爭沒有發(fā)達(dá)地區(qū)激烈，所以往往是區(qū)域性零售企業(yè)產(chǎn)生的主要地區(qū)。本文還對(duì)典型的區(qū)域性零

6、售企業(yè)和跨區(qū)域性零售企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張的情況進(jìn)行了分析。本文的研究結(jié)論是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是企業(yè)選擇擴(kuò)張區(qū)域時(shí)首先考慮的因素，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份是零售企業(yè)擴(kuò)張的重點(diǎn)區(qū)域。中西部省份是零售企業(yè)盈利的新增長點(diǎn)，不論是當(dāng)?shù)氐牧闶燮髽I(yè)還是外省的企業(yè)，在中西部省份的銷售收入增長都較快。區(qū)域性企業(yè)顯示出較強(qiáng)的活力，在物流和管理控制方面，區(qū)域性企業(yè)更具優(yōu)勢。本文的建議是提高零售企業(yè)區(qū)域擴(kuò)張決策的科學(xué)性，提升企業(yè)的擴(kuò)張能力，推動(dòng)區(qū)域性企業(yè)聯(lián)合與重組，促進(jìn)大型零售企業(yè)