區(qū)域性零售企業(yè)電子商務發(fā)展策略研究.pdf

1、進入21世紀,電子商務作為一種新型經濟形態(tài),正在全球范圍內以前所未有的速度迅猛發(fā)展,并逐步滲透到研發(fā)、生產、流通、消費等實體經濟活動的全過程.電子商務已經成為引領生產生活方式變革的重要推動力.“十一五”期間,我國電子商務取得了高速發(fā)展,在“十二五”規(guī)劃中,電子商務已經被列入國家級新興產業(yè)進行重點發(fā)展,電子商務發(fā)展前景光明.
　　我國傳統(tǒng)零售企業(yè)隨著對電子商務認識的不斷深入,經歷了由排斥到加快發(fā)展的過程.尤其隨著近年來電子商務的快速

2、發(fā)展和國家對電子商務的大力扶持,在巨大市場潛力的吸引下,我國區(qū)域性零售企業(yè)紛紛開始發(fā)展電子商務.至2010年底,我國已有34家零售業(yè)連鎖百強企業(yè)發(fā)展電子商務.但是,綜觀我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀,區(qū)域性零售企業(yè)發(fā)展電子商務仍處于探索階段,目前尚無成功的商業(yè)模式和發(fā)展策略,企業(yè)經營基本處于虧損狀態(tài).
　　論文在對零售業(yè)商業(yè)模式研究的基礎上,通過數據與實證分析,研究了區(qū)域性零售企業(yè)發(fā)展電子商務應采取的商業(yè)模式及發(fā)展策略,并對新興電子商務企業(yè)

3、的典型代表——美國亞馬遜和京東商城的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展模式及發(fā)展策略進行了研究,旨在找尋具有中國特色的區(qū)域性零售企業(yè)電子商務發(fā)展之路.
　　論文認為,區(qū)域性零售企業(yè)發(fā)展電子商務應以用戶體驗為中心,以信息技術為基礎,以供應鏈和物流配送為導向,把電子商務定位為零售業(yè)的一種新型業(yè)態(tài),采用自營加開放第三方電子商務平臺的模式,加強供應鏈管理,不斷擴大商品品類,加大資金投入力度,建立完善的信息系統(tǒng)和倉儲物流配送體系.
　　論文的創(chuàng)新點在于通

4、過對零售業(yè)的商業(yè)模式、美國亞馬遜和京東商城發(fā)展模式、發(fā)展策略的研究,從零售業(yè)的本質分析了區(qū)域性零售企業(yè)發(fā)展電子商務應采取的商業(yè)模式和發(fā)展策略;區(qū)域性零售企業(yè)發(fā)展電子商務,應把網絡零售作為一種新型業(yè)態(tài)進行發(fā)展,而不是作為傳統(tǒng)零售門店的補充,要加大資金投入力度,以賺取進銷差價、為供應商和消費者提供良好服務作為盈利手段,要加強信息系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)建設.
　　文章主體主要分為三部分.首先分析了電子商務的相關理論和國內外電子商務的研究成果

5、及發(fā)展動態(tài);各國政府、研究機構和企業(yè)對電子商務都進行了大量理論研究和實踐,但是在傳統(tǒng)零售企業(yè)電子商務發(fā)展模式和發(fā)展策略的理論與實證研究仍很薄弱,仍需進行系統(tǒng)研究。然后對分析了零售業(yè)的商業(yè)模式、區(qū)域性零售企業(yè)發(fā)展電子商務的現(xiàn)狀以及存在的主要問題,并用SWOT分析法對我國區(qū)域性零售企業(yè)電子商務的發(fā)展環(huán)境進行了分析,從商業(yè)模式、資金策略、供應鏈策略、信息系統(tǒng)策略、物流配送策略等幾個方面闡述了區(qū)域性零售企業(yè)發(fā)展電子商務應采取的發(fā)展策略.最后以美