我國零售業(yè)電子商務發(fā)展格局演變淺析

1、<p>　　我國零售業(yè)電子商務發(fā)展格局演變淺析</p><p>　　【摘要】：現在，互聯網發(fā)展十分迅速，電子商務越來越變得重要，它能為零售業(yè)采購、成本控制等方面提供更多高效、高質的服務。通過網絡服務，在使信息交流變成可能，能節(jié)省零售業(yè)于各運轉環(huán)節(jié)中的時間與費用。和國外的大型連鎖零售企業(yè)相比，我國的零售業(yè)有很多劣勢?；诖?，本文探析我國的零售業(yè)電子商務格局演變。 </p><p>

2、　　【關鍵詞】：電子商務；格局；預測 </p><p>　　目前，我國已經有百左右家大型連鎖商場在網上開設了連鎖商城，而且目前一些大型的超市和百貨公司也已經開始建設自己的電子商務體系和交易平臺。但從總說來，我國電子商務體系還處在一個很不成熟的發(fā)展階段，交易規(guī)模遠低于發(fā)達國家水平。 </p><p>　　1 我國零售電子商務現有主要格局分析和改進 </p><p>　

3、　1.1 B2C模式的格局分析和改進 </p><p>　　B2c屬于電子商務也屬于互聯網經濟，是一種網絡經濟模式，而互聯網經濟中只是一種簡單的信息介紹，沒有涉及到銷售物品的內容。實現著兩者的結合是不是簡單的把商家的名字寫在商品的下面，也不是簡簡單單的把網站和配送員全部的重新建設一遍，強加進商家來。而是，整合網絡的現有的資源，進行整理，并拉進商家，開發(fā)出新的商業(yè)渠道。 </p><p>　

4、　1.2 C2C模式的格局分析和改進 </p><p>　　C2C是一種避開商家或是中介，讓消費者直接與消費者交易的模式，它的的特點和現實中的跳蚤市場類似，都是消費者雙方直接的交易。當然，在網絡上需要一個平臺，那就是電子交易的供應商，這和跳蚤市場上的管理員是一樣的，雖然不參與到市場中，但是，電子交易平臺對這自由的市場進行著規(guī)范和管理，在電子交易平臺供應商扮演者舉重輕重的作用。在C2C模式中，電子交易平臺提供商是至

5、關重要的一個角色，它直接影響這個商務模式存在的前提和基礎。 </p><p>　　1.3 B2B2C模式的格局分析和改進 </p><p>　　B2B2C把“供應商→生產商→經銷商→消費者”各個產業(yè)鏈緊密連接在一起。 </p><p>　　這個模式是一個對資源經行全面整合的過程，其創(chuàng)造的服務能力和為客戶的考慮都超過了以前。B2B2C既省去了當當卓越式B2C的庫存和物

6、流，又擁有淘寶易趣式C2C欠缺的盈利能力。為商家和消費者都帶來了更加便利的服務和實惠。 </p><p>　　1.4 O2O模式的格局分析和改進 </p><p>　　O2o模式是一種在線上的方式來吸引大量的消費者，但是，真正的體驗不是在這過程中實現的，而是在線下體驗中去實現。這種模式就對O2O的線下服務有了更高的要求，這無疑是延長了服務，會創(chuàng)造出現更多的問題機會，所以，這種模式在服務上的

7、要求更高。比如在美國的一個發(fā)展迅速的短期租房網站Airbnb就因為線下服務問題嚴重，而遭到人們的不滿，失去了消費者，從而，無法維持下去。就在這個網站上，曾出現一個訪客，徹底的清洗了房東的所有的財產，此事的曝光使得這個網站丟失了大量的客戶。同時，這事也暴露出了O2O模式的弊端，因此，多數不能熟練把握這種模式的企業(yè)，采取不服務下線的服務任務，只做一個第三方的中介，在中間起到紐帶和協(xié)調作用。 </p><p>　　2

8、零售電子商務未來發(fā)展格局預測 </p><p>　　2.1 移動電子商務進入爆發(fā)式增長階段 </p><p>　　移動電子商務指利用手機、筆記本電腦、個人數字助理（PDA）等這些移動終端的設備，從事電子商務活動，它是因特網與移動通信網結合起來的。以應用方面而言，發(fā)展移動電子商務，是對以往的有線電子商務的整合和發(fā)展，是一種新的電子商務發(fā)展。它能夠讓人們在何時何地都可開展商貿活動，達到隨時隨地

9、進行線上和線下購物和交易、在線電子支付還有各種商務活動。現在，手機在線支付、手機網上銀行、手機團購這3種移動應用用戶的人數增長得特別快，互聯網不但是手機網民獲取產品信息的首選渠道，同時也成了他們購買商品的重要平臺。現在3G時代已經來了，移動電子商務再也不是以往電子商務的“配角”。 </p><p>　　2.2 線下線上融合成必然 </p><p>　　隨著電子商務的進一步發(fā)展，從單一的線上

10、線下分開，到線上線下相結合的模式，表明我國的電子商務企業(yè)的發(fā)展更加成熟，更加合理。同時，消費者也對網絡上的電子商務企業(yè)有了更高的要求，然而，企業(yè)的發(fā)展很明顯沒有跟上消費者的步伐，處于了相對被動的處境中。 </p><p>　　2.3 網絡分銷/批發(fā)B2B將成為重要新興力量 </p><p>　　在網絡發(fā)展的時代帶來下，網絡批發(fā)、代銷業(yè)務借機迅速發(fā)展起來，無論是哪個行業(yè)，網絡分銷成功企業(yè)都引

11、起了人們的注意。據分銷王《2012中國網絡分銷Q1訂單量top10》顯示，其中，服裝行業(yè)的企業(yè)是第一位的，占據7席，包括優(yōu)鯊、格男仕、蜜思唯爾、3597服飾、衣品網、簡單尼尼，墨森尼。2012年到至今已經從這些網站批發(fā)的服裝超過了310萬件。第二位的是小商品批發(fā)，像匯奇網、百盛網貨，批發(fā)采購金額普遍超過500萬。進包網和百麗分別摘取了箱包類和女鞋行業(yè)的桂冠。 </p><p>　　2.4 品牌電子商務化和電子商務

12、品牌化 </p><p>　　在現實生活里，傳統(tǒng)的品牌在被大家認知和認可這一方面得到了極大的優(yōu)勢，高質量的，優(yōu)秀的制造品都是其在網絡上有著很好銷量的原因所在。這也就是傳統(tǒng)產品的品牌力量的體現。所以傳統(tǒng)的零售業(yè)應結合自己的實際現狀，借助網絡電子商務平臺發(fā)展自己的產業(yè)，借機尋找、挖掘合作者，找到品牌進一步發(fā)展的良機，使得品牌更加強大，在經濟市場里借助電子商務的推動力，提升競爭實力，占據更大的市場份額。 </p&

13、gt;<p><b>　　3. 結 論 </b></p><p>　　電子商務時代在現代的中國得到了極大的發(fā)展，人們利用網絡平臺實現了許多方面的便捷，在全國經濟中，網絡平臺上的電子商務的比重越來越大，也就是因為如此，在網絡中出現了多種經濟模式，營銷模式，同時帶動實體運營的網絡發(fā)展。電子商務在全國和全世界的經濟發(fā)展和經濟全球化方面起到了強大的推動作用，甚至在某些評比中，將其視為一

14、個國家的經濟發(fā)展水平和可持續(xù)發(fā)展的重大依據。由此，看來發(fā)展電子商務不僅僅是一種時尚，更是一種在未來可以占據很大市場份額的不可回避的發(fā)展方向。 </p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1] 何春燕. 我國現階段零售業(yè)發(fā)展電子商務問題及對策[J]. 中國農業(yè)銀行武漢培訓學院學報，2012，06：72-74. </p><