零售企業(yè)適度規(guī)模擴張研究.pdf

1、自從改革開放以來，尤其是我國加入世貿組織，將零售市場全面向外資開放以來，我國零售行業(yè)取得了飛速發(fā)展。但是，近幾年來隨著零售企業(yè)瘋狂跑馬圈地，開設分店，擴張規(guī)模，一些企業(yè)由于規(guī)模擴張過快而產生許多問題，嚴重的甚至破產倒閉。針對由于規(guī)模擴張不合理而出現的這些問題，本文特以規(guī)模適度擴張以使零售企業(yè)平穩(wěn)而快速的發(fā)展為研究出發(fā)點，對零售企業(yè)的適度擴張問題進行了研究和探討。
　　適度規(guī)模是一個范圍概念，在這個范圍區(qū)間內，企業(yè)的投入要素得到了較

2、充分的利用（即投入產出效率較高），企業(yè)的總產出達到較高水平，當企業(yè)規(guī)模小于這個范圍是擴張不足，當企業(yè)規(guī)模超過這個范圍便是擴張過度，在這一范圍內的擴張便是規(guī)模適度擴張。為了使零售企業(yè)能夠在激勵的競爭中保持較高的盈利水平，有效地利用規(guī)模優(yōu)勢，就必須使企業(yè)的規(guī)模保持在這一適度規(guī)模的范圍內。適度規(guī)模與規(guī)模經濟的概念既有聯系，又有區(qū)別，二者在區(qū)間上有重疊的部分。分析適度規(guī)模必須分析擴張的投入與產出，因為投入產出效率較高的區(qū)間就是適度規(guī)模區(qū)間。擴張

3、投入從流程上包括擴張前調研投入、擴張實施投入與擴張后運營投入。擴張收益則包括商品收益、服務收益、區(qū)位收益和環(huán)境收益。
　　衡量企業(yè)規(guī)模經濟的方法有很多，根據對各種方法優(yōu)缺點的比較以及零售企業(yè)的經營特點、數據的可獲得性等，本文采用超越對數函數法對上市零售企業(yè)的規(guī)模經濟狀態(tài)進行數量研究。研究發(fā)現，我國上市零售企業(yè)都處于規(guī)模經濟遞減的狀態(tài)。本文認為，當前零售企業(yè)應該采取的建議有控制擴張成本，保持適度的擴張規(guī)模，提高規(guī)模擴張的質量，選擇適