廣告中模糊語言的語用功能及動機分析.pdf

1、在當(dāng)今社會，廣告在商業(yè)領(lǐng)域里占有重要的地位，并且滲透生活之中。作為傳輸信息的一種工具，廣告作為信息傳輸?shù)囊环N方式，能夠一定程度上影響社會和經(jīng)濟的發(fā)展，因此其作用不可低估。很多情況下，廣告商們會為了達(dá)到廣告的目的和他們自己的動機而選擇模糊語言，這些模糊語言給消費者以強烈的心理暗示并且說服他們。 在前些年，一些針對模糊語言的語義學(xué)和語用學(xué)方面的研究得到開展。模糊語言作為人類語言的一個元素，不僅存在與日常生活中，也出現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域里，尤

2、其體現(xiàn)在廣告英語中。本論文在前人研究的基礎(chǔ)上，從語用學(xué)以及心理學(xué)方面分析著手對模糊語言在廣告語言中的應(yīng)用進(jìn)行語言學(xué)分析。 在論文的開始部分主要介紹了廣告和廣告語言的定義及結(jié)構(gòu)。準(zhǔn)確的說，廣告語言最早出現(xiàn)在西方的十七世紀(jì)。一些學(xué)者從不同側(cè)面給出了廣告英語的定義。廣告語言主要用來說服受眾接受其產(chǎn)品或服務(wù)，因此與其他語言有不同之處。 要研究模糊廣告語言中的模糊語言，首先要了解其概念和理論基礎(chǔ)。本論文對廣告英語中的模糊語言進(jìn)行了

3、不同角度的分析。在對模糊語言在廣告英語中的語用功能的分析中，重點分析了不同類型的限制詞。在本論文中，也對模糊語言在廣告英語中的應(yīng)用進(jìn)行了從動機方面著手的心理學(xué)領(lǐng)域的分析。動機可以根據(jù)意識的程度分為兩部分：有意識動機和無意識動機。在本章節(jié)中，側(cè)重于模糊語言的有意識動機。同時從合作原則的角度對模糊語言進(jìn)行了動機分析。 最后，本論文闡述了關(guān)于模糊語言在廣告語言中運用的結(jié)論：對模糊語言進(jìn)行語言學(xué)分析和其心理學(xué)分析，可以幫助人們更好的理解