VELUX公司營銷策略研究.pdf

1、自從20世紀(jì)90年代以來，隨著我國住房制度改革的不斷深入，房地產(chǎn)市場的不斷發(fā)展和人均收入的不斷提高，使人們對住房的認(rèn)識不僅僅是局限在提供居住的場所，人們開始追求住房要與環(huán)境協(xié)調(diào)、要美化環(huán)境，追求住房的舒適性和時代感。而斜屋頂風(fēng)格建筑由于具有能夠美化城市和根治住宅頂層漏水的缺陷等優(yōu)點(diǎn)受到政府部門的大力推廣。
　　斜屋頂空間開發(fā)量的持續(xù)增長客觀上需要與其相配套的建材工業(yè)快速發(fā)展，1993年，丹麥威盧克斯集團(tuán)在河北省廊坊投資建廠成立了威

2、盧克斯（中國）有限公司（以下簡稱VELUX），將處于世界領(lǐng)先地位“威盧克斯”斜屋頂窗引入中國，受到了國人的喜愛，銷量穩(wěn)步增長。斜屋頂窗需求量的快速增長吸引了國內(nèi)先后有幾十家企業(yè)紛紛加入這一市場，進(jìn)而形成了從VELUX一家公司在“孤獨(dú)求敗”，到眾多實(shí)力不同的企業(yè)激烈競爭的中國斜屋頂窗市場格局。面對中國市場環(huán)境，如何運(yùn)用市場營銷理論，制定出適合中國斜屋頂窗市場的營銷策略，將對VELUX在斜屋面窗市場保持世界領(lǐng)先地位具有重要的意義，進(jìn)而對VE

3、LUX在中國的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響。
　　本文的研究旨在認(rèn)真分析VELUX斜屋面窗所面臨的外部環(huán)境和內(nèi)部營銷狀況，找出營銷工作中存在的不足，擬定行之有效的營銷策略并以此指導(dǎo)實(shí)踐，促進(jìn)VELUX斜屋面窗在中國市場的穩(wěn)步發(fā)展。
　　本文的主要貢獻(xiàn)在于系統(tǒng)地運(yùn)用市場營銷學(xué)、管理學(xué)和企業(yè)戰(zhàn)略管理的知識，通過對VELUX營銷戰(zhàn)略及策略進(jìn)行詳細(xì)的分析和研究，旨在完善公司的營銷工作，增強(qiáng)公司的市場競爭力。本文中提出了自己的一些建議，希望對V