旅游產(chǎn)品生命周期理論研究.pdf

1、20世紀70年代以后，在旅游地的發(fā)展演化規(guī)律研究方面，西方學者提出了幾個演化模型，受到學者們廣泛注意和應(yīng)用的是巴特勒(R·W·Butler)的旅游地生命周期理論(模型)，而巴特勒的旅游地生命周期理論由產(chǎn)品生命理論發(fā)展而來。在當前國內(nèi)旅游學界還存在著是“旅游產(chǎn)品生命周期(PLC，ProductLifeCycle)”還是“旅游地生命周期(RLC，ResortLifeCycle)”的爭論。筆者認為，真正具有生命周期的是旅游產(chǎn)品而不是旅游地，旅

2、游地產(chǎn)生的生命周期現(xiàn)象是具有不同生命周期的多種旅游產(chǎn)品共同作用變化的結(jié)果。 巴特勒的旅游地生命周期理論為我們提供了研究旅游地演化過程的理論框架。旅游產(chǎn)品生命周期概念的提出，不僅明確了產(chǎn)品的生命是有限的這一觀點，而且對生命周期階段的劃分，分析產(chǎn)品不同階段的營銷及創(chuàng)新狀況，在不同階段采取不同的創(chuàng)新策略，都具有重要意義，它也為掌握產(chǎn)品營銷的主動權(quán)指明了方向。當今的旅游市場競爭異常激烈，旅游企業(yè)若要很好地生存下去，就要切實做好產(chǎn)品的營銷

3、策劃工作。文章還對旅游產(chǎn)品生命周期理論運用的困難與局限做了評析，這里主要分析了旅游數(shù)據(jù)信息的局限與階段定量劃分和預(yù)測分析的困難。 國內(nèi)外有關(guān)旅游產(chǎn)品(或旅游地)生命周期理論的案例實證研究，已經(jīng)涉及世界自然和文化遺產(chǎn)、主題公園、名山洞穴、海濱島嶼、城市鄉(xiāng)村等旅游地(產(chǎn)品)，有些旅游產(chǎn)品類型的生命周期實證研究更是不勝枚舉，但是對旅游節(jié)慶活動的生命周期還沒有系統(tǒng)的研究。本文以河南洛陽牡丹花會為例來探討節(jié)慶旅游產(chǎn)品的生命周期問題，通過其

4、生命周期的實證研究對我國節(jié)慶旅游的永續(xù)健康發(fā)展有著重要意義。 本文對各地節(jié)慶活動的舉辦特點與制約因素進行了分析，并以河南洛陽牡丹花會為例詳細實證了成功旅游節(jié)慶活動的影響因素和生命周期階段的發(fā)展特點。總的說來，洛陽牡丹花會旅游產(chǎn)品周期呈現(xiàn)出“主循環(huán)—再循環(huán)”模型與短周期(多曲線)變化的特征。這正是洛陽花會主辦者不斷采取延長產(chǎn)品周期策略的結(jié)果，同時節(jié)慶旅游產(chǎn)品與溶洞、石窟、名山、海島等旅游產(chǎn)品周期特征的不同，也使其生命周期曲線表現(xiàn)出