德瑞克斯新型建筑材料公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、建材工業(yè)是與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、住行消費(fèi)升級及加快城市化進(jìn)程密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)快速增長的拉動下，圍繞北京2008年奧運(yùn)會、上海2010年世博會、西部大開發(fā)和振興東北等老工業(yè)基地等重大項(xiàng)目的開工建設(shè)以及在國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推動下，建材產(chǎn)品的市場需求將穩(wěn)步增長。 針對以上情況，本文以戰(zhàn)略管理、營銷管理等相關(guān)理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用“五力競爭模型”、“SWOT分析”等方法，對國內(nèi)建材市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行了研究和分析，在此基礎(chǔ)上通過對德瑞克

2、斯新型建筑材料公司(文中簡稱德瑞克斯公司)現(xiàn)狀以及對其競爭環(huán)境、自身優(yōu)劣勢的分析。認(rèn)為德瑞克斯公司現(xiàn)實(shí)機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，公司處于極為有利的宏微觀經(jīng)營環(huán)境，但同時公司在經(jīng)營過程中也存在一定的問題，本文針對這種情況提出了實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績快速增長，擴(kuò)大規(guī)模和市場占有率，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷策略調(diào)整方案。提出公司應(yīng)該對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略性分類，提出了主要戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元的營銷策略組合，并圍繞營銷4P理論，提出了企業(yè)形象建設(shè)、營銷渠道、促銷等策略。最后針對公司目