鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民態(tài)度與開發(fā)對策研究——以成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)紅砂村為例.pdf

1、國內(nèi)外實踐表明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村社區(qū)具有極其重要的意義，因而日益受到政府的重視，在我國更被視為拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟、帶動鄉(xiāng)村社會發(fā)展的重要手段。 另一方面，鄉(xiāng)村旅游的日益發(fā)展給鄉(xiāng)村社區(qū)帶來了一系列的影響。而社區(qū)居民是鄉(xiāng)村社區(qū)的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要順利進行，鄉(xiāng)村旅游業(yè)要保持可持續(xù)發(fā)展，旅游開發(fā)者及旅游業(yè)界必須把鄉(xiāng)村社區(qū)居民的觀點充分考慮到旅游開發(fā)中。如果當(dāng)?shù)鼐用駥β糜伟l(fā)展的情感是過度消極的，那鄉(xiāng)村旅游目的地的再發(fā)展將會受到阻礙或

2、終止。 旅游目的地居民態(tài)度在國外已經(jīng)有了比較成熟的研究，在國內(nèi)還處于起步階段，總的來說文獻研究多，實證研究少，理論分析多，數(shù)據(jù)分析少，特別是研究案例不多，不同類型、旅游業(yè)發(fā)展程度不同的旅游地居民態(tài)度的研究相對缺乏。國內(nèi)目前對鄉(xiāng)村社區(qū)居民態(tài)度研究很少，而且也沒有提出具體的開發(fā)對策。本文以此為出發(fā)點，以成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)紅砂村為例，對鄉(xiāng)村旅游地居民旅游影響感知與態(tài)度進行調(diào)查，分析居民對旅游發(fā)展的態(tài)度，以國內(nèi)外影響居民態(tài)度因素的理論為

3、基礎(chǔ)，結(jié)合被調(diào)查地實際情況，探討適合該地的旅游開發(fā)對策，豐富國內(nèi)旅游目的地居民態(tài)度研究案例，并為我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供一些參考。 本文的第一部分概述了社區(qū)、鄉(xiāng)村社區(qū)、鄉(xiāng)村旅游這幾個概念，然后回顧了國內(nèi)外對旅游地居民態(tài)度的研究，并對國內(nèi)外研究進行比較：國外學(xué)者針對旅游地居民態(tài)度的研究無論是在研究的深度上還是在研究的廣度上都非常成熟；從研究內(nèi)容上來看，國外的研究運用旅游目的地發(fā)展周期理論、社會承載力理論、社會交換理論等學(xué)術(shù)理論來揭示旅

4、游影響的各種感知現(xiàn)象，注重旅游對旅游地居民的經(jīng)濟、社會文化和環(huán)境等影響內(nèi)容的分析，嘗試從經(jīng)濟環(huán)境和社會文化、正負(fù)影響、內(nèi)外因素、成本利益等多方面多角度的對居民態(tài)度進行評估；分析影響居民態(tài)度的因素，并能以居民不同的態(tài)度為基礎(chǔ)，對旅游目的地居民進行群體聚類，同時將研究的視角轉(zhuǎn)向特殊的旅游產(chǎn)品，分析居民對獨特旅游產(chǎn)品的感知特點。從研究方法上來看，國外的研究注重理論成果的總結(jié)和應(yīng)用，方法論比較成熟。隨著居民態(tài)度研究的深入，近年來國外關(guān)于居民態(tài)度

5、的研究已經(jīng)從描述性的定性分析階段轉(zhuǎn)入了實證性的定量分析階段。研究者越來越多地運用了數(shù)學(xué)方法和研究模型來分析居民態(tài)度，尤其是結(jié)構(gòu)方程模型在測度居民旅游影響感知和對旅游發(fā)展的支持態(tài)度上受到眾多研究者的青睞，大大地推動了旅游地居民態(tài)度的研究進程。 國內(nèi)關(guān)于旅游地居民態(tài)度的研究，總體而言還處于起始階段。這些文獻顯示了國內(nèi)旅游地居民態(tài)度研究的特點。 研究時間：國內(nèi)關(guān)于旅游地居民態(tài)度的研究起源于20世紀(jì)90年代，1996年陸林教授發(fā)

6、表于《自然資源學(xué)報》的題為“旅游地居民態(tài)度調(diào)查研究”一文是中國最早具有代表性的居民態(tài)度研究。與國外20世紀(jì)70年代就開始進行的研究相比，國內(nèi)關(guān)于旅游地居民態(tài)度的研究還處于初期階段，研究時間比較短。 研究人員：國內(nèi)目前關(guān)于旅游地居民態(tài)度的研究人員主要集中在安徽師范大學(xué)陸林教授為主的老師和學(xué)生之中，其他學(xué)者研究的較少，研究人員單研究地點：國內(nèi)關(guān)于居民態(tài)度的研究主要集中在城市社區(qū)和古村落旅游目的地，其它領(lǐng)域涉及的較少，針對特殊旅游產(chǎn)品

7、的居民態(tài)度研究仍少有問津。 研究方法：國內(nèi)關(guān)于居民態(tài)度的研究主要采用5級量表設(shè)計的問卷調(diào)查法，對數(shù)據(jù)從經(jīng)濟、社會文化和環(huán)境三個方面進行基本的均值比較分析，對國外比較熱衷的研究模型和結(jié)構(gòu)方程模型運用得非常少。 文章的第二部分首先對成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)紅砂村的開發(fā)現(xiàn)狀和發(fā)展概況做了一個介紹，對居民旅游影響(經(jīng)濟、社會文化、環(huán)境)感知以及當(dāng)?shù)鼐用駥β糜伟l(fā)展的態(tài)度進行了調(diào)研，選取AP和Crompton的居民態(tài)度測評指標(biāo)為基礎(chǔ)，結(jié)合

8、被調(diào)查區(qū)域的實際情況，確定25個指標(biāo)，在量表的信度測試和因子分析過程中，刪除了兩個被公因子解釋程度低的指標(biāo)，構(gòu)建包含23個指標(biāo)，分為積極因子和消極因子的新量表。然后在新量表的基礎(chǔ)上，分析了紅砂村居民對旅游經(jīng)濟、社會文化、生態(tài)環(huán)境影響的感知及對旅游發(fā)展的態(tài)度： (1) 紅砂村居民對鄉(xiāng)村旅游帶來的積極經(jīng)濟影響感知很強，對鄉(xiāng)村旅游帶來的負(fù)面經(jīng)濟影響感知程度較弱；居民對鄉(xiāng)村旅游帶來的正面社會文化影響感知較強，對旅游帶來的負(fù)面社會文化影響

9、感知非常弱；紅砂村居民對鄉(xiāng)村旅游帶來的正面環(huán)境影響感知很強，對旅游帶來的負(fù)面環(huán)境影響有些感知較強，有些較弱，他們對破壞寧靜的生活氛圍的感知就較強，對旅游生活垃圾多處理不及時、本地環(huán)境質(zhì)量下降的認(rèn)知程度較弱。 (2)總的來說，紅砂村居民對旅游的發(fā)展持較為理智的支持態(tài)度，該地居民對旅游業(yè)發(fā)展的總體態(tài)度體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展思想，非常重視對生態(tài)環(huán)境的保護，但同時認(rèn)為旅游業(yè)發(fā)展還未超過當(dāng)?shù)氐穆糜紊鐣萘?，認(rèn)為不應(yīng)該控制游客規(guī)模。不同個體特征的

10、居民對旅游的總體態(tài)度沒有顯著差異。 最后用獨立樣本T檢驗法和方差分析法，分析不同個體特征的鄉(xiāng)村社區(qū)居民在對旅游影響感知和態(tài)度上是否存在顯著差異。得出結(jié)論： (1)不同個性特征的紅砂村居民對旅游業(yè)發(fā)展的總體態(tài)度差異不顯著，沒有形成明顯的憎恨者和顧慮者，以現(xiàn)實主義者、有矛盾的支持者和熱愛者為主。 (2)不同性別居民對旅游積極影響感知和旅游消極影響感知沒有顯著差異。 (3)不同年齡居民對旅游積極影響感知和旅游消

11、極影響感知沒有顯著差異，但年齡在61歲以上的居民對旅游消極影響感知較強，與其他年齡段居民有一定差異。 (4)不同文化程度對居民旅游積極影響感知沒有顯著差異，但對旅游消極影響感知有顯著差異，高中或以下居民比大專文化程度居民對旅游消極影響的感知更強。 (5)不同收入水平對居民旅游積極影響感知沒有顯著差異，但在對旅游消極影響感知時，月收入500元以下和2001元以上居民之間有非常顯著的差異，月收入500元以下居民對旅游消極影響

12、的感知最強烈。 (6)自己或親朋是否參與旅游業(yè)對居民旅游積極影響感知沒有顯著差異，但對旅游消極影響感知有顯著差異，自己或親朋沒有參與旅游業(yè)的居民比參與的對旅游消極影響的感知更為強烈。文章的第三部分首先分析居民態(tài)度與旅游開發(fā)之間的關(guān)系，然后以影響居民旅游感知和態(tài)度的因素為基礎(chǔ)，結(jié)合紅砂村實際情況，提出開發(fā)對策：鼓勵社區(qū)居民參與旅游經(jīng)營活動；優(yōu)先考慮社區(qū)居民在旅游中就業(yè)；采取措施促進居民參與旅游，鼓勵居民參與社區(qū)旅游規(guī)劃；適當(dāng)擴大紅

13、砂村旅游規(guī)模，增加游客數(shù)量，但不能超過當(dāng)?shù)芈糜紊鐣萘?；加強對旅游者的教育和管理，?dāng)?shù)鼐用裉峁┦孤糜握邼M意的旅游產(chǎn)品；保護當(dāng)?shù)厣鐣幕蜕鷳B(tài)環(huán)境；開發(fā)旅游季節(jié)性弱的旅游產(chǎn)品，豐富紅砂村單一的農(nóng)家樂旅游；居民與政府應(yīng)該協(xié)調(diào)與合作，居民與外來投資者應(yīng)該協(xié)調(diào)與合作；加大在當(dāng)?shù)鼐用裰袑β糜蔚男麄髁Χ龋訌妼β糜蔚睦斫??？偟膩碚f，在旅游開發(fā)中只有切實維護當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟、社會文化、生態(tài)環(huán)境幾個方面的利益，才能培育他們對旅游開發(fā)持積極態(tài)度，才能保證旅游

14、開發(fā)的順利進行，才能促進旅游的可持續(xù)發(fā)展。 但值得我們注意的是，并不是當(dāng)?shù)鼐用駥β糜伍_發(fā)持高度支持的態(tài)度就一定有利于旅游的可持續(xù)發(fā)展，居民態(tài)度只是一個必要條件而非充分條件，比如有些社區(qū)居民非常支持旅游發(fā)展，但在旅游經(jīng)營活動中坑蒙拐騙，欺騙消費者，對旅游地形象造成惡劣影響，有時居民對旅游開發(fā)的高度熱情還會導(dǎo)致旅游地的過度開發(fā)，反而不利于旅游的可持續(xù)發(fā)展，因此，在旅游開發(fā)中，也不能一味盲目的引導(dǎo)社區(qū)居民支持旅游開發(fā)，還要規(guī)范和管理居