企業(yè)營銷崗位素質(zhì)模型研究.pdf

1、營銷崗位是企業(yè)中面對市場競爭最為直接的崗位，是實現(xiàn)企業(yè)價值的重要環(huán)節(jié)。隨著市場競爭的日趨激烈和企業(yè)經(jīng)營水平的不斷提升，營銷崗位上人員所應(yīng)具備的素質(zhì)要求也越來越高。營銷崗位素質(zhì)模型不僅關(guān)系到營銷人員對崗位素質(zhì)的認知和職業(yè)發(fā)展的認同，而且也影響到企業(yè)營銷人力資源管理的方方面面。 論文在系統(tǒng)梳理營銷崗位素質(zhì)模型的有關(guān)理論和研究現(xiàn)狀后，根據(jù)現(xiàn)有研究的不足，對企業(yè)營銷崗位和素質(zhì)等關(guān)鍵概念進行了深入分析，從內(nèi)涵、特點和構(gòu)成要素等角度較全面地

2、界定了企業(yè)營銷崗位素質(zhì)模型的概念，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計了多檔型營銷崗位素質(zhì)模型的基本形式，最終形成完整的模型體系，旨在為模型的構(gòu)建與應(yīng)用管理提供堅實的基礎(chǔ)。 模型的具體構(gòu)建和應(yīng)用過程是論文的主體內(nèi)容。構(gòu)建過程針對模型的特點、構(gòu)成要素和分檔標準，按照企業(yè)相關(guān)信息的收集分析、營銷崗位素質(zhì)的明確、素質(zhì)指標權(quán)重的確立、完整模型的形成、模型的驗證確認以及動態(tài)維護的基本流程，對構(gòu)建的各環(huán)節(jié)進行了綜合設(shè)計，從而體現(xiàn)出模型體系的完善完整性。在應(yīng)用方

3、面，通過闡述應(yīng)用的意義、要求，突出了模型對營銷人員素質(zhì)評價與招聘、職業(yè)生涯規(guī)劃與培訓(xùn)開發(fā)、薪酬與績效管理等模塊具有較強的指導(dǎo)作用和應(yīng)用效果，并將應(yīng)用過程與企業(yè)的具體管理有機融合，突出模型的實質(zhì)是一個有效實現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略的系統(tǒng)工具。最后，文章以某企業(yè)的營銷崗位為對象，展開了該企業(yè)的營銷崗位素質(zhì)模型構(gòu)建和基于此的員工評價工作，使得本文的研究成果更具說服力和操作性。 本文的特色在于，從關(guān)鍵概念的界定入手，創(chuàng)新性地提出企業(yè)營銷崗位素質(zhì)模