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文檔簡介
1、伊利乳業(yè)是中國乳品的龍頭企業(yè)，在目前的市場環(huán)境中應該有與其企業(yè)外部環(huán)境特征相適應的新產(chǎn)品營銷模式，然而一個時期以來，由于缺乏這方面的戰(zhàn)略性指導，在新產(chǎn)品營銷話動中，伊利乳業(yè)頻嘗苦果。 本文的研究目的，就是要在新產(chǎn)品開發(fā)和營銷的理論基礎上，找到新產(chǎn)品營銷所應遵從的規(guī)律，建立起新產(chǎn)品及營銷模式適配的選擇模型，并通過對伊利乳業(yè)新產(chǎn)品營銷個案的分析，進一步證明其正確性，以便給予企業(yè)在新產(chǎn)品營銷方面的戰(zhàn)略性指導，使其能夠找到新產(chǎn)品營銷模式
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