電子商務(wù)企業(yè)的贏利模式研究.pdf

1、電子商務(wù)是指有商業(yè)活動能力的實(shí)體，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化傳媒進(jìn)行的商業(yè)經(jīng)營和交易的活動。電子商務(wù)不僅包括利用internet進(jìn)行電子交易，還包括為這種電子交易提供后臺支持的企業(yè)經(jīng)營活動的全過程，這是國內(nèi)大部分學(xué)者都持有的觀點(diǎn)。因此，在研究電子商務(wù)時(shí)，不能僅僅關(guān)注internet上的商務(wù)活動，更要關(guān)注電子商務(wù)企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)營。在電子商務(wù)活動中，企業(yè)是最為重要的力量，電子商務(wù)企業(yè)是指參與電子商務(wù)活動的企業(yè)，電子商務(wù)企業(yè)可以在電子商務(wù)活動的諸環(huán)

2、節(jié)中，通過自身努力，贏得企業(yè)利益。 電子商務(wù)企業(yè)的活動可以分為四個(gè)主要環(huán)節(jié)：即網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)，商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，物流環(huán)節(jié)和資金結(jié)算環(huán)節(jié)，每一環(huán)節(jié)都存在著不同的可為企業(yè)利用的贏利點(diǎn)和贏利源，對這些贏利點(diǎn)和贏利源的分析，是分析電子商務(wù)企業(yè)在推行電子商務(wù)的過程中如何贏利的基礎(chǔ)。 結(jié)合對電子商務(wù)活動的四個(gè)環(huán)節(jié)的研究，我們可以歸納出實(shí)體型電子商務(wù)企業(yè)的主要贏利模式：網(wǎng)絡(luò)營銷模式，管理改造模式、企業(yè)資源計(jì)劃模式和供應(yīng)鏈管理模式。

3、電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的贏利模式是指電子商務(wù)企業(yè)通過參與網(wǎng)絡(luò)營銷活動，自覺運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷工具而使企業(yè)營銷費(fèi)用降低、利潤增加的經(jīng)營模式。 企業(yè)在推行自己的電子商務(wù)時(shí)，還要進(jìn)行管理改進(jìn)。電子商務(wù)企業(yè)的管理改進(jìn)可以分為兩部分，即組織改造和企業(yè)業(yè)務(wù)流程再造。 電子商務(wù)企業(yè)贏利的ERP模式是指企業(yè)以MRP的原理和技術(shù)為核心建立企業(yè)的管理信息系統(tǒng)，即時(shí)響應(yīng)定單，進(jìn)行JIT生產(chǎn)的企業(yè)運(yùn)作模式。 電子商務(wù)企業(yè)通過供應(yīng)鏈管理贏利，是指

4、企業(yè)通過自己的外聯(lián)網(wǎng)，同自己的貿(mào)易伙伴聯(lián)系，對貿(mào)易伙伴公布一部分企業(yè)資料，組成虛擬的企業(yè)聯(lián)盟，協(xié)同生產(chǎn)、協(xié)同商務(wù)活動。在這種模式下，企業(yè)運(yùn)作的效率更高，費(fèi)用更省，成本更低。 而非實(shí)體型的網(wǎng)站型電子商務(wù)企業(yè)，其主要贏利模式可以分為三種，即傭金模式、交流平臺模式和有償發(fā)布模式。 電子商務(wù)因其諸多優(yōu)點(diǎn)，必然成為未來商務(wù)發(fā)展的方向。我國的“十一五”規(guī)劃明確提出，要建設(shè)“環(huán)境友好型和資源節(jié)約型”社會，電子商務(wù)降低了商務(wù)活動對物質(zhì)的