企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷的概念及功能分析研究.pdf

1、從上世紀(jì)80年代以來(lái)，企業(yè)文化的發(fā)展推動(dòng)了相關(guān)企業(yè)管理理論的發(fā)展，同時(shí)提出了營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷，掀起了中國(guó)文化管理熱潮。就目前的理論研究和具體實(shí)踐來(lái)看，企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷無(wú)疑是最易引起歧義的兩個(gè)概念，由于企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷概念的不清晰，使得企業(yè)在運(yùn)用這兩種管理方式時(shí)，達(dá)不到企業(yè)的預(yù)期效果。 鑒于此，本文在對(duì)企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷概念進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷概念的界定及其關(guān)系進(jìn)行了對(duì)比分析，以期從根源上澄

2、清二者的區(qū)別與聯(lián)系。企業(yè)營(yíng)銷文化是企業(yè)文化的一部分，是一種戰(zhàn)略文化管理方式，長(zhǎng)期要進(jìn)行構(gòu)建，并為企業(yè)所有員工認(rèn)可。營(yíng)銷文化圍繞企業(yè)的總目標(biāo)，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)。在現(xiàn)在科技日新月異的情況下，同類企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量都趨于一致，而企業(yè)文化營(yíng)銷就能使企業(yè)的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，能產(chǎn)生產(chǎn)品的差異性，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的品牌也能產(chǎn)生很大影響。企業(yè)文化營(yíng)銷是一種營(yíng)銷方式，是一種戰(zhàn)術(shù)，會(huì)隨著目標(biāo)消費(fèi)群體的變化而變化。 本文立足于對(duì)企業(yè)營(yíng)銷文化與文化

3、營(yíng)銷概念的分析，進(jìn)一步就企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷二者功能上的異同加以闡述。由于概念不同，功能肯定是有差異的，但也有聯(lián)系。這兩個(gè)概念都是圍繞企業(yè)的目標(biāo)服務(wù)。企業(yè)營(yíng)銷文化的功能主要有：激勵(lì)功能，建立共同愿景功能，樹立企業(yè)形象功能。而企業(yè)文化營(yíng)銷的主要功能有：產(chǎn)品產(chǎn)異化功能，提升品牌功能，與消費(fèi)者溝通功能。企業(yè)在應(yīng)用企業(yè)營(yíng)銷文化或者文化營(yíng)銷時(shí)，必須明確企業(yè)營(yíng)銷文化與文化營(yíng)銷的概念和功能，這樣企業(yè)在實(shí)施時(shí)就可以有的放矢。 總的來(lái)說(shuō)企業(yè)營(yíng)銷