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文檔簡介
1、文化營銷作為一種新型的營銷方式，是在競爭的加劇和面對的消費者需求的變化中產(chǎn)生的，也是傳統(tǒng)的市場營銷理論發(fā)展的結果。文化營銷也是一種不斷創(chuàng)新的營銷，具有很強的開放性，能不斷地吸收新文化內(nèi)容而呈現(xiàn)出旺盛的生命力。文化營銷不但可以幫助我國企業(yè)在國內(nèi)市場獨樹一幟，還可以幫助企業(yè)克服文化差異，在國際化經(jīng)營中占據(jù)一席之地。
但是，由于眾多企業(yè)對文化營銷的本質(zhì)未達成統(tǒng)一觀點，致使企業(yè)在實踐中存在層次和效果的不同。本文從文化的概念分析出發(fā)
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