保護(hù)區(qū)游客行為意向的TRA模型研究.pdf

1、華東師范大學(xué)博士后學(xué)位論文保護(hù)區(qū)游客行為意向的TRA模型研究姓名：符全勝申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：博士后專業(yè)：生物學(xué)指導(dǎo)教師：蔡永立20080501摘要以保護(hù)區(qū)內(nèi)生態(tài)旅游者的行為意向?yàn)檠芯繉?duì)象，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型方法(SEM，StructuralEquationModeling)探討影響游客行為意向的因素。在合理行動(dòng)理論(TRA，TheoryofReasonedAction)的框架基礎(chǔ)上，提出態(tài)度和主觀標(biāo)準(zhǔn)的兩維度游客行為意向模型。對(duì)浙江天目山國(guó)家自

2、然保護(hù)區(qū)的486位游客進(jìn)行了關(guān)于觸摸古樹(shù)行為的態(tài)度和意向的問(wèn)卷調(diào)查，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型方法對(duì)游客行為意模型進(jìn)行驗(yàn)證。結(jié)果表明，模型與數(shù)據(jù)擬合理想，模型可以解釋游客行為意向。最后，根據(jù)分析結(jié)果提出游客管理建議。關(guān)鍵詞：保護(hù)區(qū)：生態(tài)旅游；行為意向；理性行為理論；結(jié)構(gòu)方程模型AStudyofChineseEcotourists’BehavioralIntentionUsingStructuralEquationModeling：theCaseo

3、fTianmushanNatureReserve，ZhejiangChinaAbstractBasedonatheoreticalframeworkprovidedbytheTheoryofReasonedAction，thispaperexaminestheecotoirists’behaviorinthecontextofabehavioralintentionmodelincorporatedattitudefactorandsu

4、bjectivenormfactorThemodelwastestedusingdatafromasampleof486ecotrouristsintheTianmushanNationalNatureReserve，ZhejiangProvince，ChinaThedataWasanalysizedusingStructuralEquationModelingTheresultssuggestthatthemodelfitstheda

5、taandindicatesthatthemodelisabletoexplainChineseecotourists’behavioralintentionAccordingtotheconclusionthepaperpresentseveralrecommendationsonthestrategyofvisitormanagementinthenaturereserveKeyWords：NatureReserve；Behavio