論體育消費(fèi)的發(fā)展對(duì)策

1、<p>　　論體育消費(fèi)的發(fā)展對(duì)策</p><p>　　改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展已得到了世界的矚目，同時(shí)世界大型運(yùn)動(dòng)會(huì)上所取得的成績(jī)，也讓我中華民族揚(yáng)眉吐氣，在—定程度上說(shuō)明我國(guó)的競(jìng)技體育水平已經(jīng)具有相當(dāng)高的水準(zhǔn)，人們的體育意識(shí)逐步增強(qiáng)，而參與體育健身運(yùn)動(dòng)可以提高人們的生活質(zhì)量，豐富人民的業(yè)余文化生活。經(jīng)濟(jì)的繁榮，給體育市場(chǎng)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間，將推動(dòng)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，在我國(guó)一些城市人群的體育消費(fèi)已經(jīng)

2、與他們的日常生活息息相關(guān)。 </p><p>　　一、體育消費(fèi)的界定 </p><p>　　人類(lèi)社會(huì)的消費(fèi)分兩大類(lèi)，即生產(chǎn)消費(fèi)和非生產(chǎn)消費(fèi)。體育消費(fèi)屬于非生產(chǎn)消費(fèi)的范疇，它包括兩個(gè)方面：一是體育管理職能部門(mén)的消費(fèi)，指的是體育機(jī)關(guān)、場(chǎng)館以及運(yùn)動(dòng)隊(duì)等事業(yè)單位的日常工作、訓(xùn)練和科研中對(duì)體育器材、設(shè)備、燃料、服裝、書(shū)報(bào)等物質(zhì)資料的消耗；二是居民消費(fèi)，指的是為滿足居民個(gè)人生活和健身需要而耗費(fèi)的體育物

3、質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。通常所講的體育消費(fèi)，是指居民個(gè)人消費(fèi)，是指人們?cè)趨⑴c和觀賞體育活動(dòng)方面的個(gè)人及其家庭、社會(huì)的消費(fèi)支出。體育消費(fèi)包括狹義的體育消費(fèi)和廣義的體育消費(fèi)，狹義的體育消費(fèi)是指那些直接從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)行為。廣義的體育消費(fèi)包括一切與體育活動(dòng)有直接或間接聯(lián)系的個(gè)人及其家庭、社會(huì)的消費(fèi)行為，是作為社會(huì)一般消費(fèi)者及其家庭通過(guò)支出貨幣所得到的各種體育效用，即各種體育的(包括物質(zhì)的、勞務(wù)的、精神的)使用價(jià)值和價(jià)值。體育

4、消費(fèi)的增長(zhǎng)促進(jìn)了健身運(yùn)動(dòng)的順利開(kāi)展，在一定程度上實(shí)施了全民健身計(jì)劃，反之全民健身計(jì)劃的實(shí)施也推動(dòng)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，兩者是相輔相成的。體育消費(fèi)是大眾生活的一個(gè)方面，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因?yàn)樗窃谌说奈镔|(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下，為了追求個(gè)體</p><p>　　二、我國(guó)的體育消費(fèi)基本情況 </p><p>　　1、體育硬件設(shè)施建設(shè)促進(jìn)體育消費(fèi) </p>&

5、lt;p>　　從廣義的體育消費(fèi)來(lái)看它包括體育場(chǎng)館、器材的建設(shè)和購(gòu)買(mǎi)，如籃球館、足球場(chǎng)、排球場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)的塑膠田徑場(chǎng)、游泳池、社區(qū)內(nèi)的健身器材等等，這些場(chǎng)館的建設(shè)都需要相當(dāng)一部分的資金，如一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的塑膠田徑場(chǎng)需要幾百萬(wàn)元，這是一個(gè)不小的數(shù)目，需要政府的投資，這不是個(gè)人或者民間的組織可以完成的，而且所有的此類(lèi)投資基本上集中在城市，只有少數(shù)富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有一些投資，大多數(shù)的是沒(méi)有一點(diǎn)的投資，而在農(nóng)村根本沒(méi)有此類(lèi)投資，只有少量的狹義的體育消費(fèi)（如

6、購(gòu)買(mǎi)一些傳統(tǒng)體育的服裝和道具）。但是根據(jù)調(diào)查最好的場(chǎng)地在學(xué)校，第四次全國(guó)體育場(chǎng)地普查資料表明學(xué)校系統(tǒng)占67．17％，位列首位。這也充分說(shuō)明我國(guó)的體育場(chǎng)館重點(diǎn)建設(shè)在學(xué)校，學(xué)校的體育設(shè)施的建設(shè)也給體育市場(chǎng)帶來(lái)很大的空間，促進(jìn)了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。隨著社會(huì)的發(fā)展很多學(xué)校把自己的體育設(shè)施在特定的時(shí)間內(nèi)面向社會(huì)開(kāi)放，大大地推動(dòng)了全民健身計(jì)劃。 </p><p>　　2、人們閑暇時(shí)間增多促進(jìn)體育消費(fèi) </p>&l

7、t;p>　　經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，人們的生活水平在不斷提高，健康被所有人關(guān)注，進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)也為人們所接受，體育健身運(yùn)動(dòng)可以說(shuō)無(wú)處不在，但運(yùn)動(dòng)健身需要有閑暇時(shí)間。所謂閑暇，就是人類(lèi)有目的有意識(shí)地發(fā)展自身的一項(xiàng)重要精神活動(dòng)。其內(nèi)涵：一方面是有效地休整和恢復(fù)機(jī)體的功能，滿足娛樂(lè)或享受的精神活動(dòng)需求；另一方面又是對(duì)業(yè)余時(shí)間的合理運(yùn)用，以使時(shí)間資源轉(zhuǎn)化為人力資源的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。人的時(shí)間大致分為三塊：勞動(dòng)時(shí)間、休息時(shí)間、閑暇時(shí)間。休息時(shí)間是恢復(fù)腦力和

8、體力的時(shí)間，閑暇時(shí)間是在勞動(dòng)和休息之外可以自由支配的時(shí)間，這個(gè)自由支配的時(shí)間包含兩個(gè)含義：一個(gè)是時(shí)間可以自由支配，一個(gè)是必須有錢(qián)充填這個(gè)時(shí)間。人們?cè)陂e暇和收入之間會(huì)有個(gè)選擇，在比較窮困的時(shí)候，人們更多的會(huì)選收入，選收入就要?jiǎng)趧?dòng)，多勞動(dòng)就要多休息，這樣閑暇時(shí)間就少。只有收入達(dá)到一定水平之后，才有可能放棄收入，更多的選擇閑暇，體育消費(fèi)才有更多的時(shí)間支持。所以說(shuō)經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定了體育消費(fèi)的發(fā)展。 </p><p>　　3、

9、傳統(tǒng)的體育消費(fèi)觀念與當(dāng)代發(fā)展的體育消費(fèi)觀念之間的矛盾 </p><p>　　我國(guó)的經(jīng)濟(jì)生活布滿了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的烙印，體育消費(fèi)也不例外。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所有的一切都要聽(tīng)上級(jí)的計(jì)劃安排，自己幾乎沒(méi)有自主權(quán)，更別說(shuō)去主動(dòng)推動(dòng)消費(fèi)。隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步深化，體育消費(fèi)也向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)，但在發(fā)展過(guò)程中主要有幾個(gè)矛盾在相互作用。 </p><p>　　（1）體育管理模式和先進(jìn)的消費(fèi)方式之間的矛盾 </

10、p><p>　　我國(guó)的體育管理模式還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的管理模式，全是政府說(shuō)了算，一個(gè)足球俱樂(lè)部換一個(gè)主教練還需要召開(kāi)全市常委會(huì)研究決定，這和已與國(guó)際接軌的先進(jìn)的體育消費(fèi)方式之間存在著難以調(diào)和的矛盾，繼續(xù)改變體育管理模式。 </p><p>　?。?）薄弱的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與強(qiáng)烈的體育消費(fèi)欲望之間的矛盾 </p><p>　　我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力還比較薄弱，可是體育消費(fèi)又具有鮮明的時(shí)代特

11、點(diǎn)，體育消費(fèi)的特點(diǎn)和薄弱的經(jīng)濟(jì)實(shí)力形成了一對(duì)矛盾，巧婦難為無(wú)米之炊，所有的消費(fèi)最后都要由貨幣來(lái)體現(xiàn)，但薄弱的經(jīng)濟(jì)實(shí)力又注定了沒(méi)有太多的貨幣，所以就要改變體育消費(fèi)的方式，量米而炊，今天的錢(qián)辦今天的事。</p><p>　　三、造成我國(guó)體育消費(fèi)水平比較低下的原因　　 </p><p>　　1、社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，社會(huì)經(jīng)濟(jì)比較落后，我國(guó)畢竟還處在社會(huì)主義初級(jí)階段，同發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人民僅僅

12、是從溫飽型向小康型過(guò)渡，這必然影響我國(guó)體育消費(fèi)的水平。我國(guó)居民目前的體育消費(fèi)水平很低，其根本原因是由我國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況決定的，而且在短期內(nèi)不會(huì)有太大增長(zhǎng)。體育消費(fèi)屬于較高層次的發(fā)展與享受消費(fèi)，只有當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人均收入達(dá)到一定水平，人們的基本物資生活需要較容易很到滿足后，人們才會(huì)把這類(lèi)消費(fèi)放在比較重要的位置。 </p><p>　　2、消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒(méi)有根本轉(zhuǎn)化，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面一貫表現(xiàn)為重實(shí)用和耐用。

13、這是在幾千年農(nóng)業(yè)文明的國(guó)度里小農(nóng)思想的浸潤(rùn)下所形成和決定的消費(fèi)觀念，我國(guó)人民一貫講究勤儉持家，一切以實(shí)用和耐用為目的。這就決定我國(guó)目前的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物消費(fèi)為主，即以運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪比例消費(fèi)大的最重要原因。 </p><p>　　3、體育價(jià)值觀念還比較低級(jí)，沒(méi)有深刻全面地認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，從而影響到體育消費(fèi)水平的提高。在絕大多數(shù)人眼里，體育就是玩樂(lè)，許多人寧愿把金錢(qián)和時(shí)間花在賭博上，也不愿投入到體育活動(dòng)

14、中來(lái)，這與我國(guó)國(guó)民的教育水準(zhǔn)偏低有著密切的聯(lián)系。 </p><p>　　4、體育活動(dòng)的社會(huì)化程度還很低。這主要體現(xiàn)在我國(guó)體育人口相對(duì)偏低，人們?cè)陂e暇時(shí)間里用于體育鍛煉的相對(duì)較少，體育活動(dòng)場(chǎng)地極其有限等方面。 </p><p>　　四、我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展的對(duì)策與建議 </p><p>　　1、細(xì)化體育消費(fèi)市場(chǎng) </p><p>　　根據(jù)不同年齡、

15、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)組織不同層次的活動(dòng)，以滿足不同層次的消費(fèi)者需求。如青少年喜歡游泳、輪滑、球類(lèi)等項(xiàng)目；中青年則偏好打保齡球、健美、登山、滑雪和體育旅游等；中老年更青睞以動(dòng)為主的太極拳，體育民族舞蹈和保健醫(yī)療操，以靜為主的修性養(yǎng)身氣功、垂釣等活動(dòng)。這些都構(gòu)成有中國(guó)特色體育市場(chǎng)的主體內(nèi)容。 </p><p>　　2、加快體育設(shè)施建設(shè) </p><p>　　體

16、育設(shè)施場(chǎng)所應(yīng)走設(shè)計(jì)好，建設(shè)好、管理好，使用好，經(jīng)營(yíng)好的綜合發(fā)展之路。多設(shè)計(jì)適合在社區(qū)、居民區(qū)建設(shè)的多功能、小型適用的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所；走國(guó)家、集體、個(gè)人多元投資模式；用經(jīng)濟(jì)手段，市場(chǎng)法規(guī)管理好和使用好體育場(chǎng)館設(shè)施，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的門(mén)票價(jià)格提高大中型場(chǎng)館的利用率。低收費(fèi)開(kāi)放學(xué)校體育設(shè)施，緩解公共體育設(shè)施不足的矛盾，使其逐漸成為城市居民健身休閑娛樂(lè)活動(dòng)的重要基地。 </p><p>　　3、提高體育消費(fèi)素質(zhì) &l

17、t;/p><p>　　消費(fèi)者通過(guò)體育勞務(wù)消費(fèi)后，是要獲得身心健康和精神文化的滿足而得到投資回報(bào)的；企業(yè)投資是要通過(guò)居民體育觀賞和參與消費(fèi)獲得回報(bào)的。然而一些體育競(jìng)技水平不高的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和技能不突出的運(yùn)動(dòng)員，一些質(zhì)次價(jià)高的體育場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)，是很難獲得消費(fèi)者和企業(yè)的青睞。市場(chǎng)在排斥低水平的競(jìng)賽表演，低質(zhì)量的場(chǎng)館服務(wù)，同時(shí)也在呼喚著有較高科技含量的社會(huì)體育消費(fèi)服務(wù)。 </p><p>　　4、調(diào)整體育消

18、費(fèi)觀念 </p><p>　　個(gè)人家庭體育投入的比例大小，是體育消費(fèi)市場(chǎng)是否活躍的重要標(biāo)志。為此，應(yīng)將長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的體育福利消費(fèi)觀念引向現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下健康投資的消費(fèi)觀念。通過(guò)《全民健身計(jì)劃綱要》實(shí)施，全民參與健身，提高中華民族整體素質(zhì)，建立科學(xué)、文明、健康的生活方式。 </p><p>　　5、引導(dǎo)體育消費(fèi)趨勢(shì) </p><p>　　引導(dǎo)體育消費(fèi)不僅

19、要把居民個(gè)人體育消費(fèi)作為基點(diǎn)，而且還把促成企事業(yè)法人的體育消費(fèi)作為重點(diǎn)。企事業(yè)法人側(cè)重在體育技術(shù)、資金等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)，尤其是體育資金市場(chǎng)中的體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)。這類(lèi)消費(fèi)主要是各競(jìng)賽表演活動(dòng)的舉辦權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，各級(jí)體育組織、體育團(tuán)隊(duì)的名稱(chēng)、標(biāo)志特許使用權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)等。體育資金市場(chǎng)中無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)具有投資小，風(fēng)險(xiǎn)小，見(jiàn)效快的特點(diǎn)，它正成為我國(guó)體育市場(chǎng)拓展的一個(gè)新路徑。 </p><p>　　6、保護(hù)體育消費(fèi)者權(quán)益。