體育消費(fèi)的互惠機(jī)理及市場(chǎng)發(fā)展研究_第1頁(yè)
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1、中圖分類號(hào)U D C博士學(xué)位論文學(xué)校代碼密級(jí)體育消費(fèi)的互惠機(jī)理及市場(chǎng)發(fā)展研究R e s e a r c h o n R e c i p r o c a lM e c h a n i s m o f S p o r tC o n s u m p t i o n a n d D e v e l o p m e n t o f S p o r t sM a r k e t作者姓名: 譚焱良學(xué)科專業(yè): 管理科學(xué)與工程研究方向: 區(qū)域與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管

2、理學(xué)院( 系、所) : 商學(xué)院指導(dǎo)教師: 岳意定教授副指導(dǎo)教師:論文答辯日期 斂0答辯委員會(huì)主席! 』:! :中 南大學(xué)2 0 1 4 年5 月‘,, f多∥7 _ } /7 。/體育消費(fèi)的互惠機(jī)理及市場(chǎng)發(fā)展研究摘要:隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和居民體育消費(fèi)水平的提高,體育消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。面對(duì)日益復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境,體育組織者和相關(guān)體育企業(yè)一方面需要深入了解體育消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制和消費(fèi)者行為的客觀規(guī)律,另一方面需要從市場(chǎng)運(yùn)行的角度

3、來(lái)管理體育消費(fèi)市場(chǎng)或者促進(jìn)體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效。因此,本研究分析了體育消費(fèi)及體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)理,闡述體育消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制,在此基礎(chǔ)上,借助于關(guān)系營(yíng)銷理論,研究提升體育消費(fèi)中消費(fèi)者消費(fèi)意向的路徑,進(jìn)一步結(jié)合國(guó)內(nèi)外典型案例,總結(jié)其發(fā)展規(guī)律,在上述理論與實(shí)證研究的基礎(chǔ)上,提出引導(dǎo)體育消費(fèi)健康發(fā)展的建議,以期為保證體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)迅速、健康發(fā)展提供有效的理論支撐。首先,本文對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)體育消費(fèi)的理論和研究文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述。總結(jié)了體育消費(fèi)意識(shí)、體育消

4、費(fèi)意向、體育消費(fèi)行為和體育消費(fèi)影響因素等體育消費(fèi)的四大要素,并繪制出體育消費(fèi)要素內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖,運(yùn)用計(jì)劃行為理論,從“認(rèn)知感知一心理動(dòng)機(jī)—行為意向—行 為“ 這個(gè)過(guò)程分析了體育消費(fèi)形成的機(jī)理,并從不同卷入度探討了體育消費(fèi)形成的不同路徑。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、歸納法及邏輯分析等方法,從商品的基本屬性分析體育消費(fèi)市場(chǎng)形成的基本條件,從供求平衡型和生產(chǎn)功能型兩種角度分析體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成,并運(yùn)用價(jià)值鏈理論分析體育消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)作過(guò)程,探討了體育消費(fèi)市場(chǎng)的

5、整體運(yùn)行機(jī)制。然后,通過(guò)文獻(xiàn)的整理和理論分析,圍繞“互惠如何影響體育消費(fèi)參與”這一主體思路,深入闡述了基于互惠的體育消費(fèi)參與影響機(jī)理,在此基礎(chǔ)上,建立互惠、承諾、信任和體育消費(fèi)之間關(guān)系的概念模型,并提出了本文的6 大核心假設(shè)。接下來(lái),根據(jù)研究問(wèn)題和中國(guó)的研究情境,選取各變量的測(cè)量量表,進(jìn)行預(yù)測(cè)試、信度檢驗(yàn)和探索性因子分析,得到正式調(diào)研問(wèn)卷。然后對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的對(duì)象及數(shù)據(jù)情況進(jìn)行了說(shuō)明,隨后對(duì)樣本進(jìn)行了必要的特征描述分析,并對(duì)正式量表進(jìn)行了信

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