陽朔鄉(xiāng)村家庭旅館營銷方式研究.pdf

1、我國鄉(xiāng)村家庭旅館是隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興事物。在鄉(xiāng)村旅游熱形成的同時，我國各地的鄉(xiāng)村家庭旅館行業(yè)也形成了一股迅猛的發(fā)展態(tài)勢。但在鄉(xiāng)村家庭旅館的發(fā)展過程中，經(jīng)營管理工作特別是營銷工作出現(xiàn)了一系列的問題。由于缺乏適應(yīng)本行業(yè)特點的營銷方式，造成國鄉(xiāng)村家庭旅館的營銷效果普遍不強(qiáng)，很多旅館存在客源不足，發(fā)展乏發(fā)展層次得不到提升的現(xiàn)象。 本文以增強(qiáng)鄉(xiāng)村家庭旅館的生命力為研究目的，以陽朔鄉(xiāng)村家庭旅館為研究對象，嘗試構(gòu)建陽朔鄉(xiāng)村家

2、庭旅館行業(yè)的營銷方式。首先，本文通過實地走訪和文獻(xiàn)資料研究等方式，充分了解陽朔鄉(xiāng)村家庭旅館的營銷現(xiàn)狀，研究和分析較低層次旅館營銷管理隱藏的問題以及較高層次旅館營銷管理的有效做法，對其中規(guī)律性的內(nèi)容予以總結(jié)。其次，本文依據(jù)陽朔鄉(xiāng)村家庭旅館的目標(biāo)市場定位及需求特征，從宏觀、微觀兩個層面分析陽朔鄉(xiāng)村家庭旅館營銷工作開展的有利條件，在此基礎(chǔ)上提出行業(yè)營銷管理理念及SIRF營銷方式理論，并從營銷管理實踐出發(fā)，提出一套具有較強(qiáng)可操作性的陽朔鄉(xiāng)村家庭