授人以漁　推陳出新

1、<p><b>　　授人以漁　推陳出新</b></p><p>　　《汕頭特區(qū)晚報(bào)》自2000年推出財(cái)經(jīng)新聞版“今日財(cái)富”起，十分注重名牌欄目的培育和經(jīng)營，精心打造了“小本淘金”、“財(cái)經(jīng)人物”、“理財(cái)錦囊”、“財(cái)經(jīng)拍案”等一批立得住、叫得響的名牌欄目。五年來，“今日財(cái)富”版能在同類經(jīng)濟(jì)專版中異軍突起，成為《汕頭特區(qū)晚報(bào)》最受讀者歡迎的版面，這些欄目功不可沒。 </p>

2、<p>　　因?yàn)橘N近，所以喜歡 </p><p>　　從事經(jīng)濟(jì)新聞采編工作的同志大概都有這樣的體會(huì)：經(jīng)濟(jì)報(bào)道，存在最普遍的問題就是“外行看不懂，內(nèi)行不愛看”。為什么會(huì)這樣？筆者認(rèn)為，這是由于定位不準(zhǔn)所致，即你的報(bào)紙是辦給誰看的？他們需要什么樣的信息資訊？你是否滿足了他們的需求？ </p><p>　　作為粵東地區(qū)唯一一家晚報(bào)，《汕頭特區(qū)晚報(bào)》以走進(jìn)千家萬戶為目標(biāo)，她的主流讀者是

3、高中及高中以上學(xué)歷的群。因此，“今日財(cái)富”版將為誰服務(wù)、怎樣服務(wù)，成了擺在我們面前的必須解決的第一個(gè)難題。汕頭有三家日?qǐng)?bào)，其中《汕頭日?qǐng)?bào)》的“財(cái)經(jīng)版”以刊發(fā)新華社稿件和一些本地經(jīng)濟(jì)新聞為主；《汕頭都市報(bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞則以“理財(cái)、證券”為報(bào)道重點(diǎn)。前者宏觀、枯燥，后者專業(yè)性強(qiáng)?！渡穷^特區(qū)晚報(bào)》與它們同處一座城市，同屬一家報(bào)社，如果步其后塵，也搞類似的內(nèi)容和形式，顯然是沒出路的。因此，我們決定另辟蹊徑，尋找他們的“空白點(diǎn)”，后發(fā)制人。 <

4、;/p><p>　　我們進(jìn)行深入細(xì)致的市場(chǎng)摸底，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在我們發(fā)出的100張“你最想了解的經(jīng)濟(jì)新聞?wù){(diào)查表”里，接受調(diào)查者幾乎100%選擇了個(gè)人投資創(chuàng)業(yè)信息、財(cái)富明星。我們決定投其所好，以打造“小本淘金”和“財(cái)經(jīng)人物”欄目為突破口，把“今日財(cái)富”版辦成貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的財(cái)經(jīng)版面。 </p><p>　　怎么打造呢？第一步就是定位。準(zhǔn)確的定位是欄目運(yùn)作的前提和基礎(chǔ)。我們把“今日財(cái)富”

5、的讀者群，定位為有一定的財(cái)經(jīng)知識(shí)、對(duì)投資理財(cái)感興趣的人群。兩個(gè)欄目中“小本淘金”專門刊登那些本錢?。ㄒ话?0萬元左右）、針對(duì)性強(qiáng)、適用范圍廣的投資項(xiàng)目，以及經(jīng)營該項(xiàng)目的成功者的案例；“財(cái)經(jīng)人物”則結(jié)合新近新聞熱點(diǎn)，刊登國內(nèi)外財(cái)富精英的精彩創(chuàng)業(yè)故事。在半年多的時(shí)間里，我們幾乎每天不間斷地采用圖文并茂的形式推出這兩個(gè)欄目。正如我們所預(yù)料的那樣，“小本淘金”和“財(cái)經(jīng)人物”很快受到讀者的歡迎。欄目推出不到一個(gè)月，打電話到編輯部要求獲得更詳細(xì)信息

6、的讀者增多了；寫信到編輯部，請(qǐng)求提供當(dāng)事人（主要是“小本淘金”里的成功人士）聯(lián)系方式、尋求合作的讀者多了。 </p><p>　　2003年3月，本報(bào)“小本淘金”欄目以《電話消毒有得賺》為題，報(bào)道了江蘇下崗工人姚先生看準(zhǔn)市場(chǎng)，承包公用電話消毒業(yè)務(wù)，生意紅火，發(fā)家致富。文章見報(bào)后，不少讀者頗感興趣，紛紛來電表示愿向姚先生取經(jīng)，要求筆者能提供更詳細(xì)資料。類似的例子不勝枚舉。 </p><p>

7、　　因?yàn)榫模跃?</p><p>　　我們知道，名牌欄目之所以為名牌，是因?yàn)樽x者關(guān)注的程度高，閱讀的面廣。要?jiǎng)?chuàng)名牌欄目，必須從讀者中獲取信息，根據(jù)他們的需要而開設(shè)。我們選擇“小本淘金”和“財(cái)經(jīng)人物”為突破口，就是基于這樣考慮的。 </p><p>　　汕頭是個(gè)百年商埠，民營經(jīng)濟(jì)相當(dāng)發(fā)達(dá)，潮商在世界經(jīng)濟(jì)圈中有著舉足輕重的地位和影響。對(duì)400多萬汕頭市民來說，介紹潮籍企業(yè)家的發(fā)家和創(chuàng)業(yè)

8、歷史的“財(cái)經(jīng)人物”讀來親切，可以勵(lì)志；同樣，能給他們的投資理財(cái)提供借鑒的“小本淘金”，也開卷有益。因此，對(duì)“小本淘金”和“財(cái)經(jīng)人物”，從內(nèi)容到形式，我們都作了精心的準(zhǔn)備和包裝，全力為讀者奉獻(xiàn)更多“更新、更快、更精彩”（本報(bào)的口號(hào)）的財(cái)富資訊。 </p><p>　　內(nèi)容方面，我們選稿的標(biāo)準(zhǔn)是：“小本淘金”字?jǐn)?shù)在1000字左右，文內(nèi)的“創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子”必須有新意?！柏?cái)經(jīng)人物”的字?jǐn)?shù)在1500字左右，所寫人物必須是近期熱點(diǎn)

9、人物。 </p><p>　　形式方面，對(duì)“小本淘金”，我們的做法是，先在內(nèi)文提煉出“投資秘訣”、“風(fēng)險(xiǎn)提示”，精心制作小標(biāo)題，再用一張相關(guān)的照片配文，最后用粗線框起來?！柏?cái)經(jīng)人物”的做法也是先提煉“閱讀提示”，再找“人物檔案”和人物近期照片，最后鋪上淺網(wǎng)底，套上黑線框以示突出。因?yàn)閺淖⒁饬嵌葋碚f，只有版面具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，才能吸引讀者的瀏覽，繼而轉(zhuǎn)為注意，并在內(nèi)容的配合下使“注意”演化為對(duì)該欄目的閱讀情結(jié)

10、。 </p><p>　　在標(biāo)題制作方面，我們力求簡練明快，引人入勝。像《吃住行都成問題，賣東西收不回錢（引題）去伊拉克做生意須小心（主題）》（2003年6月12日）、《老爸背著菜籽下南洋，兒子一門心思辦雞場(chǎng)（引題）“農(nóng)牧巨子”謝國民的發(fā)家史（主題）》（2003年7月25日）等，都是有影響的好標(biāo)題。 </p><p>　　因?yàn)閯?chuàng)新，所以常新 </p><p>　　在

11、近5年的新聞實(shí)踐中，我們也碰到一些棘手的問題，例如，當(dāng)“小本淘金”、“財(cái)經(jīng)人物”刊出大約兩年后，我們就有一種山窮水盡的感覺―――何故？生活在快節(jié)奏社會(huì)的讀者，對(duì)我們四季不變的老面孔、老形式有點(diǎn)不耐煩了。怎么辦？只有創(chuàng)新，換“口味”，才能重新吊起讀者“胃口”，吸引讀者閱讀。 </p><p>　　我們?cè)谔剿髦邪l(fā)現(xiàn)，以往的“小本淘金”，刊登的多是外地的稿件，本土的新聞少之又少。是否可從這里著手，增加潮汕經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的

12、分量呢？像廣州的《南方都市報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》等大報(bào)，他們的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道都以本地新聞為重點(diǎn)，我們是否也可以學(xué)習(xí)借鑒他們的做法呢？我們嘗試著在“小本淘金”和“財(cái)經(jīng)人物”刊登本地新聞，令人遺憾的是，由于沒有專業(yè)的財(cái)經(jīng)記者，稿源的數(shù)量和質(zhì)量經(jīng)常得不到保證。但我堅(jiān)信，對(duì)一家地市晚報(bào)而言，新聞貼近性是不可丟掉的。在這種情況下，是否可以通過減少“小本淘金”和“財(cái)經(jīng)人物”的見報(bào)次數(shù)，在少而精上下功夫呢？我們開始嘗試采用兩欄目交叉、間隔出現(xiàn)

13、的形式，最后過渡到不定期刊出。事實(shí)證明，這樣做既減少了編輯壓力，又保證了稿件的質(zhì)量，一舉兩得。 </p><p>　　其次，根據(jù)讀者的需求，培育新的名牌欄目。在去年年底報(bào)社舉辦的“讀者活動(dòng)日”活動(dòng)中，不少讀者對(duì)我們堅(jiān)持每期刊登“人民幣匯率表”給予很高評(píng)價(jià)（因?yàn)橥侨颐襟w只有我們這樣做）。這倒給我們提了個(gè)醒：讀者的需求是多方面的，我們必須根據(jù)讀者需求，培育新的名牌欄目。我們?cè)谂c讀者交流中還了解到，不少市民手中有了

14、閑錢，很想作些投資，讓財(cái)富增值，但苦于對(duì)理財(cái)知識(shí)知之甚少，不知從何做起？我們立即聯(lián)合銀行的專業(yè)理財(cái)師，在版面上開設(shè)“理財(cái)錦囊”欄目，以豐富翔實(shí)的事例，介紹家庭理財(cái)?shù)挠嘘P(guān)知識(shí)。同時(shí)，我們還根據(jù)讀者的需求，于2003年推出專門報(bào)道國內(nèi)經(jīng)濟(jì)案件的“財(cái)經(jīng)拍案”欄目。 </p><p>　　當(dāng)然，欄目開設(shè)也非越多越好，像我們對(duì)開12版的報(bào)紙，一個(gè)版開兩至三個(gè)就行了。欄目多了，容易造成版面“割據(jù)”，使人產(chǎn)生眼花繚亂之感，不利