傳統(tǒng)市場營銷中的電子商務(wù)的應(yīng)用研究【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　市場營銷</b></p><p>　　傳統(tǒng)市場營銷中的電子商務(wù)的應(yīng)用研究</p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p>　　21 世紀(jì)，面對洶涌澎湃的Internet 浪潮，新經(jīng)濟時代，消費需求日益?zhèn)€性化

2、、多樣化、產(chǎn)品和技術(shù)的更新速度越來越快、市場競爭越來越激烈，尤其是電子商務(wù)的發(fā)展，讓企業(yè)市場營銷也面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)和電子商務(wù)成了一個新的市場營銷平臺，在這個平臺之上，必須有新的營銷觀念，新的營銷方法才能夠更好地打造企業(yè)核心能力，獲得市場競爭優(yōu)勢。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展以及社會環(huán)境的改善，電子商務(wù)正以自身高效、全球化、虛擬化以及交互性和主動性的優(yōu)勢，逐步成為新興的經(jīng)營模式和理念。為增強企業(yè)的競爭能力，許多企業(yè)都紛紛嘗試

3、開展電子商務(wù)活動。電子商務(wù)是一種新興的、處于發(fā)展過程中的商務(wù)方式。</p><p>　　電子商務(wù)是指對整個貿(mào)易活動實現(xiàn)電子化，交易各方以電子交易方式而不是通過當(dāng)面交換和直接面談形式進行的任何形式的交易。從中我們可以看出，電子商務(wù)是關(guān)于交易和貿(mào)易活動的。在整個交易活動過程中，充分運用Internet，以網(wǎng)上洽談、網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)上支付等形式進行交易，以達到加強企業(yè)與客戶溝通、快速響應(yīng)客戶需求、簡化交易流程、減少交易環(huán)節(jié)

4、、降低交易成本，提高企業(yè)市場競爭力的目的。</p><p>　　從國際范圍看，我國的信息化程度很低。但我國的電子商務(wù)發(fā)展勢頭強勁。從1998年由IT業(yè)界和媒體宣揚電子商務(wù)的概念開始算起，在短短兩年間，電子商務(wù)已從啟蒙階段迅速進入實施階段，新的電子商務(wù)網(wǎng)站像網(wǎng)上商店、商城、專賣店、拍賣店、網(wǎng)上訂票……醫(yī)療以及各種電子商務(wù)資訊和交易站點等，如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。至2007年后，國內(nèi)知名網(wǎng)站如“新浪”“搜狐”“8848

5、”“阿里巴巴”等都相繼獲得境內(nèi)外上千萬美元的投資。</p><p>　　總之，隨著技術(shù)和經(jīng)濟的發(fā)展，電子商務(wù)將逐步為更多的人所接受，電子商務(wù)與傳統(tǒng)營銷的相互影響和相互促進，最后實現(xiàn)融洽的內(nèi)在統(tǒng)一，共同滿足著人們?nèi)找嬖鲩L的需求。隨之全球經(jīng)濟一體化進程的加快，I T 技術(shù)發(fā)展特別是Internet技術(shù)的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用，人類社會將從過去的工業(yè)經(jīng)濟時代進入到電子商務(wù)時代。</p><p>　　二、

6、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）</p><p>　　本文介紹了電子商務(wù)的發(fā)展歷程與未來發(fā)展趨勢，以及在傳統(tǒng)市場營銷中電子商務(wù)的應(yīng)用模式和電子商務(wù)對傳統(tǒng)市場營銷的影響，從而使企業(yè)獲益。</p><p><b>　　提綱：</b></p><p><b>　　引言</b></p><p>　　一、研究

7、背景：相關(guān)概念</p><p>　?。ㄒ唬┦袌鰻I銷的含義</p><p>　　（二）電子商務(wù)的含義</p><p>　?。ㄈ╇娮由虅?wù)對傳統(tǒng)市場營銷的意義</p><p>　　二、我國電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題的分析</p><p>　?。ㄒ唬┪覈娮由虅?wù)的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　?。ǘ┪覈?/p>

8、電子商務(wù)發(fā)展的主要問題</p><p>　　三、應(yīng)用模式研究：以4P理論為基礎(chǔ)</p><p>　?。ㄒ唬┰凇爱a(chǎn)品”環(huán)節(jié)中電子商務(wù)的應(yīng)用</p><p>　?。ǘ┰凇皟r格”環(huán)節(jié)中電子商務(wù)的應(yīng)用</p><p>　?。ㄈ┰凇扒馈杯h(huán)節(jié)中電子商務(wù)的應(yīng)用</p><p>　　（四）在“促銷”環(huán)節(jié)中電子商務(wù)的應(yīng)用</

9、p><p>　?。ㄎ澹┢放品b市場營銷中電子商務(wù)應(yīng)用的成功案例：“凡客誠品”</p><p>　　四、傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的建議</p><p><b>　　五、小結(jié)</b></p><p>　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實驗方案等</p><p><b>　　研究方法

10、：</b></p><p>　　本人采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、文獻檢索、網(wǎng)絡(luò)檢索等方法來進行論文研究。</p><p><b>　　研究手段：</b></p><p>　　本人通過參閱各種國內(nèi)外有關(guān)電子商務(wù)和傳統(tǒng)市場營銷的文獻資料，總結(jié)以上資料的基礎(chǔ)上，通過咨詢、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相關(guān)具體信息，為論文提供最實際可靠的數(shù)據(jù)材料。</p>&l

11、t;p><b>　　四、參考文獻</b></p><p>　　[1] 戴甜.市場營銷中的電子商務(wù)[J].醫(yī)學(xué)動物仿制，2008，24（12）：940-941.</p><p>　　[2] 高虹.淺談電子商務(wù)對傳統(tǒng)市場營銷的影響[J].商場現(xiàn)代化，2007（506）:149-150.</p><p>　　[3] 李浩.網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)市場營銷

12、模式的比較[J].商業(yè)經(jīng)濟，2010(7):106-107.</p><p>　　[4] 郭瑞江.網(wǎng)絡(luò)營銷向傳統(tǒng)市場營銷模式的挑戰(zhàn)[J].北方經(jīng)貿(mào)，2002（8）：77-78.</p><p>　　[5] 黃瑋巖.淺析電子商務(wù)與物流配送 [J].中國高新技術(shù)企業(yè)，2010（6）：51-52.</p><p>　　[6] 趙禮強，郭亞軍.B2C電子商務(wù)模式下多渠道分銷

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14、電子商務(wù)的策略研究[J].商業(yè)經(jīng)濟，2009（10）：92-93.</p><p>　　[10] 雷麗萍.淺析電子商務(wù)時代網(wǎng)絡(luò)廣告策略[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2010（2）：96-97.</p><p>　　[11] 劉曉玲.凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)營銷 [J].國際公關(guān)，2009（5）：35-36.</p><p>　　[12] 李飛，王高.4Ps營銷組合模型的改進研究[J]

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16、estad.E-commerce marketing strategies: an integrated framework and case analysis [J]. Logistics Information Management,2001(14):14-23.</p><p>　　[16] E. Andrew Boyd * Ioana C. Bilegan. Revenue Managemeand nt

17、E-Commerce[J].Management Science,2003(10) :1363-1386.</p><p>　　[17] Daniel E.Palmer.Toward a Deeper Analysis of Ethical Significance of Internet Marketing Pratices[J].Journal of Business Ethics,2010(58)

18、:271-280.</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進度安排（內(nèi)容、步驟、時間）</p><p>　　2011年1月3日，確定論文題目</p><p>　　2011年1月5日，下達任務(wù)書</p><p>　　2011年1月30日，文獻綜述、外文翻譯</p><p>　　2011年2月15日，開題報告定稿&l

19、t;/p><p>　　2011年2月20日，論文初稿</p><p>　　2011年4月10日，論文初稿修改、完善</p><p>　　2011年4月20日，所有資料定稿</p><p>　　六、研究的主要特點及創(chuàng)新點</p><p>　　本文通過傳統(tǒng)市場營銷與電子商務(wù)的比較，分析它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。研究電子商務(wù)在傳統(tǒng)市